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Kering (Gucci) et Dolce & Gabbana profiteront des NFT, mais la Chine inquiète : le conseil Bourse du jour

·1 min de lecture

Quel avenir pour les géants de la mode et du luxe ? Alors que la Fashion Week se termine à Paris, la technologie est actuellement “en train de révolutionner l’industrie”, juge Antoine Fraysse-Soulier, responsable de l'analyse de marchés chez eToro. Grâce aux réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Youtube…), “la mode est beaucoup plus interactive qu’elle ne l’était par le passé (par le biais des magazines ou défilés), les consommateurs sont désormais beaucoup plus connectés à leurs marques préférées”, souligne l’expert.

Avec l'arrivée des NFTs (jetons non fongibles), beaucoup d'acteurs de luxe tels que Gucci (groupe Kering) ou Dolce & Gabbana "ont commencé à vendre des collections uniquement virtuelles. Cela pourrait donc représenter une opportunité importante pour le secteur”, fait valoir Antoine Fraysse-Soulier. Par ailleurs, les confinements ont dopé le e-commerce d’articles de mode et de luxe. Les fonctionnalités d’achat en ligne ont le vent en poupe. Grâce à la fonction paiement d’Instagram, “les utilisateurs peuvent effectuer des achats immédiatement sans quitter la plateforme”, souligne l’expert.

>> A lire aussi - LVMH, Kering, Richemont... que possèdent les fleurons du luxe ?

L’industrie de la mode est devenue très dépendante des pays asiatiques, notamment de la Chine (environ 30% du chiffre d’affaires de nos géants du luxe LVMH, Kering et Hermès !). “Leur population raffole des vêtements de luxe. La Chine a généré en 2019 un chiffre d’affaires de 350 milliards de dollars, (...)

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