Yahoo Finance Keen'V, relancé par TikTok? "Ça m'a aidé à reprendre du poil de la bête"
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Son premier réflexe, en arrivant dans les locaux de TikTok où nous l'avons rencontré ce mercredi, c'est de tourner une vidéo devant le logo en néon de la plateforme. Keen'V aime TikTok, qui le lui rend bien. Le chanteur y publie depuis maintenant plus d'un an, des vidéos à un rythme très régulier. "Collages", duos, "trend"... Le trentenaire maîtrise tous les codes de la plateforme et, après avoir peiné à remplir des salles de concert, il a su rassembler une communauté virtuelle de 2,7 millions d'abonnés.
"Au début je faisais comme tout le monde, des petites 'trend'. Arrivé au confinement, il n'y avait plus aucun lien avec le public, plus de concerts, plus de rencontres. Et j'ai trouvé que c'était un moyen formidable pour être toujours en contact avec eux."
S'éloignant de son personnage de chanteur, il a cultivé l'humour: "J'ai été le plus possible Kevin et plus trop Keen'V, sur l'application. Ça a plu aux gens, on est vite monté".
Il excelle notamment dans l'art du "collage", ces détournements de vidéos existantes, dans lequel s'illustre l'Italien Khaby Lame. "Le jour où j'ai découvert ça, je me suis vraiment pris au jeu. Certaines vidéos sont montées jusqu'à 14 millions (de vues). Tu comprends que si tu ne parles pas, tu peux être dans le monde entier."
"Tout s'est bien passé, jusqu'au septième album"
Si de nombreux jeunes artistes émergent grâce à TikTok, le parcours de Keen'V, Kevin Bonnet dans le civil, est atypique. Tout a commencé en 2008 avec son premier tube A l'horizontale - plus de 22 millions de vues à ce jour sur YouTube - et son premier album Phenom'N. Suivent Carpe Diem, La Vie est belle, Ange ou Démon, Là où le vent me mène, Saltimbanque, et 7.
Les tubes de l'été s'enchaînent - des titres comme J'aimerais trop, sorti en 2010 ou Rien qu'une fois, sont aujourd'hui des classiques du genre -, chacun de ses albums ou presque est certifié platine (100.000 équivalent ventes, selon le Snep).
Et puis en 2019, il sort Therapie. Le ton est moins léger, le public ne suit pas. Il faut dire que l'esprit n'est plus le même, comme en témoignent les titres des chansons, Pour aller où, Foutue dépression, Fuck Keen'V...
"Tout s'est bien passé, jusqu'au septième album, qui était un album triste. C'est vrai que Keen'V et triste dans la même phrase, c'est pas ouf, les gens ne me connaissent pas pour ça."
"J'ai eu un échec commercial sur celui-ci, poursuit le chanteur. "Commercial, parce que artistiquement, je suis très fier de cet album. J'étais dans le bas parce que je venais de perdre ma grand-mère."
"Bonnes énergies"
Début 2020, avant le confinement, il doit annuler sa tournée, faute de spectateurs. Un coup dur pour Keen'V, qui remplissait jusqu'ici les salles de concert. Arrive le Covid, le premier confinement et TikTok. Le réseau social devient pour lui un véritable rendez-vous.
"Je me suis grave pris au jeu. J'ai eu des vidéos qui sont montées à 14 millions", souligne-t-il. Il s'entoure des stars de TikTok, Nico et Dani Capone, 16,8 millions d'abonnés au compteur, qui font des apparitions dans ses vidéos, et jusque dans ses clips. Le duo joue ainsi dans le clip de Affaire classée, sorti le 26 octobre dernier.
Ragaillardi par toutes les "bonnes énergies" de cette communauté, composée de fans, mais aussi de gens qui l'ont découvert à travers ses vidéos TikTok, il sort en mai 2021 l'album Rêver (dont il a sorti la réédition le 5 novembre dernier).
"Avec Rêver je suis revenu sur la base, et je le dois aussi un peu à TikTok. Le côté "good vibe" et bonne humeur, c'est ce que je retrouvais dans l'appli. Donc je me suis dit: 'ma ligne directive, je vais la faire un peu plus joyeuse. (...) Ca m'a aidé à reprendre du poil de la bête."
Keen'V est aujourd'hui le meilleur ambassadeur de TikTok, et ne tarit pas d'éloges sur la "bienveillance" et "l'authenticité" qui règnent sur la plateforme. Et s'il a retrouvé le moral grâce aux bonnes ondes de ses abonnés, TikTok lui a aussi servi à promouvoir sa musique. "TikTok a fait exploser Tahiti. Ca a été ma première radio." Le single extrait de Rêver, Tahiti a été vu près de 50 millions de fois sur YouTube, et l'album Rêver est certifié disque d'or.
