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JouéClub annonce le lancement d’un catalogue réservé aux adultes

Jean-Baptiste Bonaventure
·2 min de lecture
La marque JouéClub lance un catalogue 100% dédié aux adultes - Getty Images/iStockphoto (Getty Images/iStockphoto)

JouéClub a annoncé son intention de publier un catalogue de jouets entièrement dédié aux adultes. Ces derniers représentent déjà 20% de l’ensemble de ce marché.

Nous sommes tous de grands enfants et la marque JouéClub l’a bien compris. Ce mercredi 24 novembre, l’enseigne de magasins spécialisée dans la vente de jouets a donc annoncé qu’elle allait publier un catalogue exclusivement dédié aux adultes, rapporte BFM TV. Une bonne façon pour la marque de se positionner sur ce marché florissant à un mois des fêtes de Noël.

Le marché des adultes achetant des jouets - et non pas des jouets pour adultes qui désignent généralement les sextoys - connaît une croissance de 20% par an. Selon le communiqué de presse de la marque JouéClub, c’est trois fois plus rapide que le marché des jouets pour enfants. Au total, ces “nouveaux” consommateurs représentent donc un marché de 700 millions d’euros par an.

Une image d’enfance assumée

Si ce marché est aussi dynamique, c’est parce que les mentalités ont changé et que les adultes ne perçoivent plus l’image de l’enfance comme une honte. «"Tout comme les enfants, les adultes aiment jouer. Ils sont aujourd’hui décomplexés de l’image d’enfance que portent les jouets grâce à une offre dédiée qui répond à leurs besoins de jeu ou de nostalgie ", analyse ainsi Franck Mathais, le porte-parole de l’enseigne, au micro de nos confrères de BFM.

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Au cœur de cette nouvelle passion des adultes pour les jeux et les jouets, ce sont essentiellement les produits dérivés de grandes licences qui séduisent : Harry Potter, Le Seigneur des Anneaux, Star Wars ou encore les inévitables Super Héros de Marvel. Plus étonnant, Lego et Playmobil ont aussi leurs fans, qui achètent régulièrement des boîtes mais en font un usage plus proche de la collection que du jeu. Enfin, les jeux de sociétés, très à la mode depuis quelques années, réalisent de belles ventes à chaque période de fêtes de fin d’année.

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