JO 2024 : les lieux très privés que Nike ou Adidas réservent à leurs athlètes

Les Jeux olympiques sont l’occasion de célébrer les athlètes du monde entier. Mais ce n’est pas que la fête du sport. Pendant la quinzaine qui s’est tenue à Paris, les grandes marques de sport se sont démenées pour choyer leurs sportifs partenaires, rapporte Le Parisien le 11 août 2024. Interrogé par le quotidien francilien, un expert du secteur explique que les JO sont «un moment clé pour toutes les marques de sport, même quand elles ne sont pas partenaires officiels de l’événement». C’est pourquoi elles doivent rivaliser d’originalité pour «marquer le coup» et surtout «montrer à leurs athlètes qu’ils ont signé avec les meilleurs».

Adidas a su mettre les petits plats dans les grands. Dans un immeuble aux abords de la place de Clichy, la marque aux trois bande a privatisé deux étages pour la durée des Jeux. Leurs quelques 800 athlètes qui participent à l’événement ont eu droit à un cadre exceptionnel. Ils ont pu avoir accès à une «bulle de détente» pour récupérer, mais aussi un accompagnement santé avec un médecin du sport dédié à leur performance. Les athlètes ont également eu droit à un atelier de création de bracelet souvenir et un accès à une cordonnerie privée pour vérifier leurs chaussures.

Mais le bien-être n’était pas le seul but de cet espace privatif. En effet, Christophe Mazel, le directeur de la communication d’Adidas, a expliqué au Parisien que les salariés de la marque allemande sont aussi là pour créer du contenu qui sera ensuite diffusé sur les réseaux sociaux. (...)

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