Yahoo Finance JO 2024: derrière les millions des sponsors premium, la course aux athlètes
Stars ou inconnus, handisport, choix des disciplines à soutenir… Pour valoriser leur investissement dans l’un des événements sportifs les plus médiatiques au monde, les partenaires premium des Jeux de Paris 2024 peuvent compter sur leur équipe d’athlètes.
Effervescence ce jeudi 4 avril à l’hypermarché Carrefour des Ulis, dans l’Essonne. Entre clients, personnel et fans, une bonne centaine de spectateurs se pressaient autour de la table de ping-pong installée au centre de la grande surface pour voir les frères Lebrun, vedettes de ce sport populaire, taper des balles - voire en taper avec eux. Spectacle garanti, tickets à gagner pour les épreuves des JO à l’appui. Le 24 mars, même affluence pour le judoka Teddy Riner, qui signait des tee-shirts au Carrefour de Pontault-Combault, en Seine-et-Marne.
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Avec Sanofi, Groupe BPCE, Orange, LVMH (actionnaire de Challenges), Accor, EDF, le distributeur fait partie des sept grands groupes français « partenaires premium » de Paris 2024. C’est-à-dire ceux qui ont payé le plus cher - entre 100 et 150 millions d’euros, en cash et en prestations - pour avoir le droit d’associer en France leur marque aux symboles des Jeux. S’il inclut des droits de préemption en matière de créneaux publicitaires, d’achat de billets ou de places de volontaires, cela ne suffit pas à concrétiser ce partenariat en termes de communication, d’image ou de notoriété. C’est là que les « équipes d’athlètes », groupes d’athlètes associés aux marques, entrent en jeu.
Clarisse Agbégnénou. EDF, allié à la judokate, détentrice de trois médailles olympiques, mise aussi sur les sports d’eau. Crédit: Hussein Sayed/AP/Sipa
Un soutien vital pour les athlètes
La stratégie est vivement encouragée par le comité d’organisation de Paris 2024 (Cojop). « Dans les discussions avec les partenaires, nous avons mis en avant ce système qui leur permet de valoriser leur partenariat et apporte une aide financière cruciale aux athlètes pour leur préparation », souligne François-Xavier Bonnaillie, directeur des affaires commerciales du comité. Car à l’exception de quelques stars, la plupart des athlètes de haut niveau peinent à vivre de leur sport et sont obligés de travailler en [...]
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