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Jay-Z et Moët Hennessy, un mariage ultra-premium dans le champagne

·2 min de lecture

Initié par Alexandre Arnault, fils du fondateur de LVMH, Bernard Arnault, le partenariat à 50-50 signé entre Moët Hennessy et Armand de Brignac, la marque de champagne du rappeur Jay-Z pourrait faire école et, qui sait, s'avérer gagnant-gagnant pour les deux parties.

Le coût de la transaction n’a pas été divulgué. Pourtant, au-delà de sont montant, , la marque de Champagne du rappeur Jay-Z pourrait faire école et qui sait, s'avérer gagnant-gagnant pour les deux parties.

Initié par Alexandre Arnault, fils de Bernard Arnault, fondateur de LVMH, (qui a noué connaissance depuis un moment déjà avec le rappeur américain), ce deal est le fruit d’une réflexion stratégique commune. Certes, la marque créée en 2006 de toute pièce par Jay-Z, de son vrai nom Shawn Corey Carter, est parvenue à s’imposer dans l’univers de l’ultra luxe, avec plus de 500.000 bouteilles à 300 dollars pièces, vendues en 2019.

Ce qui ne manque pas de susciter l’admiration de Philippe Schaus. "Nous avions suivi sa performance ces dernières années et nous pensions que c’était fou. La plupart des marques de champagne connaissent une croissance très modeste et il ne faisait que gravir les échelons", a t-il déclaré au magasine Women's Wear Daily, (WWD), une revue professionnelle de mode féminine. "C’est un champagne qui représente la réussite, la puissance, la haute énergie et la célébration de la vie. Nous avons eu de nombreuses discussions avec Jay-Z sur le fait que pour lui, cela représente le succès, en particulier en tant que self-made man. Il a toujours voulu le meilleur de tout. Il veut les meilleures voitures, les meilleures montres, les meilleures maisons – et naturellement, le meilleur Champagne."

Un deal gagnant-gagnant

Pourtant, malgré le succès d’Armand de Brignac, Jay-Z était conscient des limites du développement de son label de la bulle. "Je ne pouvais penser à personne d’autre ou à un meilleur partenaire pour cette marque que nous avons créée à partir de rien", a-t-il déclaré dans une vidéo interne destinée aux équipes de Moët Hennessy. Concrètement, le rappeur entend bénéficier de l’expertise marketing et de la puissance de frappe du réseau mondial de LVMH, alors que . Le marché s'est, en effet, contracté d'un cinquième en 2020 en raison de retards [...]

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