Interparfums mise gros sur Karl Lagerfeld

par Pascale Denis

PARIS (Reuters) - Interparfums, qui a vu sa rentabilité atteindre un niveau record en 2013 grâce à de moindres investissements, espère entamer une nouvelle étape de son développement avec les parfums Karl Lagerfeld, lancés mercredi.

Le concepteur de parfums sous licence pour Montblanc, Jimmy Choo, Boucheron ou Van Cleef & Arpels, qui avait racheté la licence Lagerfeld à l'américain Coty en 2012, nourrit de grandes ambitions avec ce lancement mondial.

Les deux parfums - un masculin et un féminin - à l'effigie du célèbre couturier de Chanel seront commercialisés dans quelque 10.000 points de vente, principalement aux Etats-Unis, en Allemagne, au Royaume-Uni et au Moyen-Orient.

En France, où les précédentes fragrances de la marque avaient essuyé un échec commercial, le nouveau jus sera d'abord vendu en exclusivité aux Galeries Lafayette jusqu'à la fin 2014.

Interparfums va investir 10 à 12 millions d'euros en marketing et publicité pour ce lancement, et ambitionne de faire de Lagerfeld un nouveau pilier de sa croissance.

"Karl Lagerfeld a un potentiel très important", a déclaré mercredi à la presse Philippe Benacin, estimant que le parfum avait les atouts pour atteindre les niveaux de vente de ses trois premières marques, Lanvin, Montblanc et Jimmy Choo (entre 55 et 65 millions d'euros en 2013).

Si, dans le passé, le parfum Lagerfeld n'a guère décollé - ses ventes avoisinaient la dizaine de millions de dollars en 2012 - c'est qu'il n'a pas fait l'objet des investissements nécessaires, estime le PDG d'Interparfums.

Il dit viser un chiffre d'affaires de 16 millions d'euros pour les deux nouvelles fragrances dès cette année.

La griffe Karl Lagerfeld, propriété du fonds britannique Apax Partners depuis 2006 et qui a été relancée en 2012 avec de nombreuses ouvertures de boutiques (15 dans le monde), compte elle aussi sur ce jus pour accroître sa notoriété.

RÉSULTATS SANS SURPRISE

"Ce lancement est une étape importante dans le développement mondial de la marque", a déclaré à Reuters Pier Paolo Righi, PDG de Karl Lagerfeld BV, disant tabler sur un volume de ventes au détail d'environ 75 millions d'euros dès cette année.

Interparfums a annoncé mercredi avoir dégagé un résultat opérationnel de 52,2 millions d'euros, en recul de 9%, pour une marge record de 14,9%, dopée par de moindres investissements liés à la perte de la licence Burberry.

Le groupe a cependant averti que sa marge ne dépasserait pas 11% en 2014, compte tenu des investissements consentis pour Karl Lagerfeld ainsi que pour un nouveau parfum chez Balmain.

Après des résultats jugés sans surprise, le titre cède 2,6% à 32,83 euros à 14h38 à la Bourse de Paris, dans un marché en baisse de 1,4%. "Les multiples de valorisation n'offrent pas suffisamment de potentiel de hausse, sauf à réaliser des acquisitions ou récupérer de nouvelles licences", note un trader parisien.

Interparfums va aussi lancer cette année, dans le cadre de la licence qu'il exploite avec S.T Dupont, un parfum aux couleurs du PSG, qui pourrait rencontrer un certain succès au Moyen-Orient, les Qataris étant propriétaires du club de football parisien, mais aussi en Amérique latine grâce à la présence d'internationaux brésiliens et argentins dans l'équipe.

(Edité par Dominique Rodriguez)