La bourse est fermée

Intermarché peut vraiment se féliciter des émeutes pour le Nutella

1 / 2

Intermarché peut vraiment se féliciter des émeutes pour le Nutella

L'enseigne, qui avait fait la promotion controversée sur le Nutella en janvier dernier, a vu sa part de marché bondir de manière spectaculaire.

Intermarché a réussi son coup. Sa très controversée promotion de 70% sur le Nutella (ainsi que sur les couches Pampers et le Perrier) a eu un effet spectaculaire sur les ventes globales de l'enseigne. Selon les données Kantar Worldpanel recueillies par LSA, la part de marché de l'enseigne a progressé de 0,6 point sur la période du 22 janvier au 18 février. 

Une progression exceptionnelle sur un marché où les enseignes se battent pour chaque dixième de point. A titre de comparaison, Lidl qui enregistre la deuxième meilleure progression sur la période n'a gagné que 0,2 point. Intermarché conforte son statut de troisième enseigne française (derrière Leclerc et Carrefour) avec 13,9% de part de marché.

Ces chiffres viennent confirmer l'immense succès de l'enseigne en terme de communication. Intermarché a attiré sur la période un large trafic en magasin en ravissant pour le coup à Leclerc le titre de plus grand défenseur du pouvoir d'achat des Français. Et tant pis pour les critiques du monde politique et des industriels de l'agroalimentaire. Les images d'émeutes dans les magasins n'ont pas refroidi les consommateurs. Au contraire ils se sont précipités plus nombreux pour profiter des bonnes affaires.

Idem pour la menace d'amende brandie par la DGCCRF qui soupçonne l'enseigne d'avoir vendu à perte ces produits bradés (ce qui est illégal). Les 375.000 euros qu'Intermarché pourrait devoir...

Lire la suite sur BFM Business

A lire aussi