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Influenceurs : bientôt un code de bonne conduite mis en place par le gouvernement ?

Julien Eichinger/Adobe Stock

Jusqu'à la fin du mois de janvier 2023, une consultation publique est organisée par le gouvernement, apprend-on ce dimanche 8 janvier. Le but : mettre en place un code de bonne conduite à destination des influenceurs. Des polémiques, parfois suivies d'amendes, éclatent régulièrement sur les pratiques des influenceurs qui ne révèlent pas toujours les relations qui les lient à certaines marques de produits promus à leurs fans. L'influenceuse Nabilla Benattia-Vergara a par exemple payé 20.000 euros d'amende pour avoir fait en 2018 la promotion de services boursiers sur Snapchat sans mentionner qu'elle était rémunérée pour cela.

Le ministère de l'Economie avait annoncé le 9 décembre le principe de cette consultation publique, à l'issue d'une table ronde avec des représentants de ce secteur en plein boom, qui plaide de son côté pour l'autorégulation. "Vous êtes des millions à consulter leurs avis, leurs recommandations dans le domaine de la mode, du sport, de la beauté, des voyages. Ils jouent donc un rôle dans notre vie quotidienne. Ca leur donne une responsabilité particulière", a déclaré le ministre français de l'Economie, Bruno Le Maire, à propos des 150.000 influenceurs que compte la France. "L'immense majorité d'entre eux respecte évidemment les règles. Mais il y a aussi certaines arnaques ou parfois tout simplement certains oublis. On oublie de dire qu'on a été payé pour recommander tel produit, tel site ou tel voyage", a-t-il ajouté dans une vidéo publiée sur le site de la consultation. (...)

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