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Inflation: Comment Carrefour veut partir à l'offensive sur le discount

Christophe ARCHAMBAULT / AFP

Carrefour a révélé ce mardi 8 novembre son plan stratégique pour 2026. Au programme, le retour en grâce du discount face à l'inflation, avec plus de marque propre, et moins de références. Symbole ultime: l'enseigne brésilienne de cash and carry Atacadão se lance en France.

La prise de parole, au siège mondial de Carrefour à Massy (91), a des airs de rite religieux, ce mardi 8 novembre. Les mains écartées, sur fond bleu, le PDG Alexandre Bompard, équipé d’un micro-cravate, détaille dans un timing millimétré les annonces du distributeur français pour les quatre années à venir. "Je n’ai jamais vu autant de monde ici", souffle un cadre dans la salle. Dans cette grand-messe, une grande thématique se dégage: répondre à la "plus grosse crise depuis quarante ans", celle du pouvoir d’achat. "Nos clients attendent de leurs distributeurs d’être à leurs côtés, explique, grave, Alexandre Bompard. Notre mission est de répondre à leurs fortes contraintes de pouvoir d’achat". Au programme du plan du groupe, un tournant discount assumé.

Près de la moitié des produits vendus en marque distributeur

Les hypermarchés vont ainsi voir baisser de 20% le nombre de références en magasins. L’objectif: des rayons plus lisibles et des prix plus bas, grâce à des achats massifs. Un retour au "populaire". Plus impressionnant encore, sur le non-alimentaire, les assortiments seront réduits de 40%. Autre outil pour jouer la carte du petit prix: la marque propre. Les produits de marque Carrefour représenteront 40% des achats alimentaires en magasin en 2026 contre 25% en 2018. "Une rupture majeure", assure Alexandre Bompard. Et dans ce tournant, la marque premier prix Simpl est tout particulièrement citée: "Nous continuerons à l’étendre", insiste Alexandre Bompard. On imagine le Carrefour de demain, ses produits de marque Simpl visibles dès l’entrée en magasin, ses rayons épurés, sans fioriture, directement sur la palette souvent. L'essence même du discount.

Autre symbole de ce virage, Carrefour annonce fièrement le lancement à l’automne 2023 d’un magasin Atacadaõ en France, son enseigne brésilienne de vente en gros aux particuliers et aux commerçants. On y croise des sacs de riz de cinq kilos, et les étiquettes de prix peuvent changer tous les jours, en fonction des mou[...]

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