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Ikea fait de la pub pour ses lits en soutenant le mariage pour tous en Suisse

·1 min de lecture

Ikea a trouvé un moyen subtil de faire la promotion de ses lits en Suisse. L'enseigne d'ameublement suédoise soutient la loi sur le mariage pour tous, en appelant à voter "oui" au référendum prévu sur le sujet le 26 septembre sur le territoire helvétique. Le rapport entre cette loi et les meubles Ikea ? "Un lit ne fait pas de différence selon le sexe ou le statut matrimonial", explique l'entreprise dans un communiqué publié le 7 septembre. Par conséquent, elle n'a pas hésité a lancé le slogan "Lit pour toutes et pour tous" et à s'offrir la première page du quotidien suisse Blick pour sa campagne.

"Ce slogan fait référence avec humour au projet soumis à votation et rappelle aux électeurs et aux électrices que bien des couples dorment d'ores et déjà dans des 'lits' Ikea", estime l'enseigne. La campagne publicitaire se décline notamment sous la forme d'affiches représentant différents animaux en peluche dormant ensemble, tels des couples. "La Suisse se doit d'offrir les mêmes conditions à toutes et tous afin que chacun.e puisse être pleinement soi-même", considère Jessica Anderen, la CEO de la marque en Suisse.

À lire aussi — Chez Ikea, vous pouvez maintenant réserver en ligne des meubles d'occasion

"La condition pour y parvenir est que tout le monde bénéficie des mêmes droits, quelle que soit son orientation sexuelle", ajoute-t-elle. "L'engagement de Ikea Suisse en faveur des droits des LGBT+ ne se limite pas aux murs de l'entreprise. Il s'étend en particulier à la reconnaissance (...)

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