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Ikea Décoration, le nouveau "variant" français du géant de l'ameublement à l’heure du Covid

·2 min de lecture

Après Ikea City, place de la Madeleine à Paris, et l’Atelier Ikea à Nice, le géant suédois de l’ameublement ouvre en juin un Ikea Décoration pour se rapprocher de ses clients au cœur des villes.

Ikea poursuit sa mue en profondeur. La célèbre enseigne suédoise, dont les magasins étaient exclusivement implantés en périphérie autrefois, multiplie les nouveaux concepts urbains en même temps qu’elle se développe sur Internet. Et la région parisienne, avec ses 12 millions d'habitants, sert de laboratoire. La révolution numérique est passée par là. Désormais, les clients sont au cœur de l’organisation. Ils n’ont plus à prendre leur voiture pour s’équiper, c’est Ikea qui vient à eux. "Nous voulons devenir une marque omnicanale", martèle Walter Kadnar, le président de la filiale française, également en charge du développement durable. Ainsi, après , et l'Atelier Ikea, ouvert à Nice en 2020, pour concevoir cuisine et rangement, Ikea Décoration est une nouvelle étape pour se rapprocher des citadins.

Un million et demi de Franciliens à moins de 30 minutes

Au 144, rue de Rivoli, le magasin de 2.900 m2 répartis sur trois niveaux doit ouvrir le 23 juin. Il proposera toute la gamme d’accessoires, des jouets d'enfants aux arts de la table, mais aussi l’offre textile de l’enseigne et les plantes d’intérieur. Au total, près de 2.000 produits différents seront vendus pour quelques euros afin d’améliorer son chez soi. "Seulement 23% des Parisiens sont satisfaits de leur décoration", rappelle Emma Recco, directrice de la stratégie d’Ikea France. Avec ce nouveau magasin, situé en face de la Samaritaine, l’enseigne cible 1,5 million de Franciliens à moins de 30 minutes, grâce notamment à la station voisine de RER des Halles. La décoration, qui pèse un tiers du chiffre d’affaires, est donc appelée à croître. Cela tombe bien pour Ikea car les marges sur les petits objets sont plus élevées que celles de l’ameublement.

L'e-commerce va représenter un tiers des ventes annuelles

Mais en ces temps de pandémie, et alors que les 34 magasins français sont fermés, la croissance doit aussi venir d’Internet. "Entre 2017 et 2020, la part du e-commerce dans nos ventes est passée de 4,2% à 15,4%[...]

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