Comment Ieva Group personnalise les services beauté grâce à la tech

Jean Michel Karam a fondé en 2020 ce groupe spécialisé dans les soins cosmétiques sur mesure. Le 8 mars, il finalise l'acquisition de la marque Ioma auprès d'Unilever qui devient actionnaire minoritaire de Ieva Group. Il est l'invité du Club Entrepreneurs Challenges Grant Thornton.

Challenges. Quel a été votre parcours avant Ieva Group?

Jean Michel Karam. Originaire du Liban, je suis arrivé en France en 1990. J'ai suivi des études d'ingénieur avant d'intégrer un laboratoire du CNRS pour me spécialiser dans les Mems - microsystèmes électromécaniques. En 1997, j'ai créé ma première entreprise, Memscap, qui intervient dans l'aéronautique et la défense. Une société que j'ai amenée en Bourse en 2001 et que je dirige encore.

Comment passe-t-on des Mems à l'univers de la beauté?

Mon arrivée dans la beauté s'est faite par hasard. Lorsque j'ai consulté un dermatologue pour un grain de beauté, j'ai compris qu'il n'y avait pas de technologie dans ce domaine. Fin 2001, j'ai déposé un brevet sur un prototype qui mesure la métrologie de la peau. J'ai commencé à le vendre à un réseau de dermatologues. Puis j'ai eu envie de créer une marque forte dans la cosmétique sur mesure.

En 2010, vous avez donc créé Ioma... En quoi consiste cette marque?

Elle allie high-tech et soins. D'un côté, nos appareils mesurent les imperfections de la peau. De l'autre, nous proposons un rituel de soins personnalisés grâce à notre gamme de produits. Son succès a été tellement fulgurant que, deux ans après son lancement, Unilever l'a rachetée.

Et dix ans après, vous la rachetez à nouveau à Unilever... Pourquoi?

Le 8 mars, Ieva Group, que j'ai fondé en 2020 et qui détient un réseau de 150 boutiques L'Atelier du sourcil et Boudoir du regard, a finalisé l'acquisition de Ioma. Nous réunissons toutes nos activités beauté dans une seule et même entité: des marques, des services et des expériences de beauté personnalisées activées par la data et la technologie. Nous avons par ailleurs levé 9 millions d'euros. Unilever devient actionnaire minoritaire aux côtés de Crédit Mutuel Equity et Seb Alliance.

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