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La hype autour de Nothing et de son smartphone transparent est-elle exagérée ?

Nothing dévoilera son premier smartphone le 12 juillet 2022, un an et demi après sa création. Pourtant, tout le monde en parle comme si Nothing était installée depuis plusieurs années.

Pourquoi parle-t-on autant de Nothing ? Dans cette question, il y a aussi une once d’autocritique. Depuis l’annonce de la création de l’entreprise le 27 janvier 2021, les médias qui s’intéressent aux nouvelles technologies, comme Numerama, traitent régulièrement de l’actualité de la marque. Pourtant, Nothing n’est ni plus ni moins qu’une start-up. Elle a sorti d’excellents écouteurs sans-fil l’année dernière, mais elle n’est qu’au tout début de son aventure. Beaucoup de jeunes pousses bien plus avancées n’ont aucune couverture médiatique et regardent probablement Nothing avec beaucoup de jalousie.

Le 12 juillet, Nothing dévoilera le phone(1), son premier smartphone Android. Cet appareil milieu de gamme jouera la carte de la transparence pour se démarquer dans un marché ultra concurrentiel. A-t-on raison de suivre Nothing d’aussi près ? Thèse, antithèse et synthèse (en ce jour de bac de philo, on s’est dit, pourquoi pas).

Pourquoi Nothing mérite son traitement de faveur

Commençons par la partie la plus positive. Sur certains aspects, Nothing est clairement un peu plus qu’une start-up. Son traitement médiatique est assurément démesuré, mais nous avons raison d’accorder de l’importance à la genèse de cette entreprise. Voici pourquoi :

  • Le créateur de Nothing est Carl Pei, qui a co-fondé la marque chinoise OnePlus.

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