HPI saison 3: comment la série incarne la nouvelle stratégie premium de TF1
Le troisième opus de la série phare de TF1 démarre ce 11 mai. Avec l'espoir de cartonner une nouvelle fois côté audiences. Et de valider le pari du groupe de multiplier les marques fortes, faciles à monétiser sur le digital, face aux plateformes. Costaud.
Enfin ! Ce soir, à 21h10 pétantes, les accros à HPI, Haut potentiel intellectuel, vont pouvoir découvrir les conséquences du baiser torride échangé entre Morgane Alvaro, héroïne fantasque incarnée par Audrey Fleurot, et son éternel acolyte taciturne, l’inspecteur Karadec, cliffhanger de la dernière saison.
Avec ce troisième opus de huit épisodes, TF1 entend bien renouer avec ses performances records sur ce genre – jusqu’à 12,4 millions de téléspectateurs par épisode. Du jamais vu depuis 18 ans dans la fiction française – en 2005, TF1 avait déjà cartonné avec sa série Dolmen en 2005. Cette époque bénie pour la télévision linéaire, où les streamers n'existaient pas.
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Audrey Fleurot face à Omar Sy dans Intouchables.
TF1, leader du streaming gratuit en France ?
TF1 prépare depuis des semaines l’évènement : grosse campagne de promotion partout en France, avant-première en série à Paris et en province… lors de la projection de Lille, berceau du tournage, en plein festival Series Mania, mi-mars, Audrey Fleurot a été accueille par des fans, assises au premier rang et toutes déguisées en Morgane Alvaro.
Côté audiences, HPI fait aussi une percée notable auprès de la fameuse femme responsable des achats (FDRA), chérie des annonceurs, avec 54 % de parts de marché et près de 50 % sur les 15-24 ans.
La série, surtout – comme d’autres émissions phares de l’antenne de la filiale du groupe Bouygues (Star Academy, The Voice, Koh Lanta, la saga Les Combattantes…) est désormais une pièce maîtresse du plan de bataille dessinée par le nouveau PDG Rodolphe Belmer. Son mot d’ordre : transformer TF1 en leader du streaming gratuit en France, muni de franchises fortes, "programmes événementiels, familiaux et sérialisés", faciles à saucissonner et à monétiser sur le digital. "Une destination premium gratuite avec des contenus longs, bien financés pour créer la demande, et disponible sur la durée, mar[...]
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