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5 choses à savoir sur H&M

·4 min de lecture

Chaque mercredi, Yahoo vous invite à mieux connaître une entreprise. Petits secrets, anecdotes, histoires insolites, ne manquez pas l’occasion d’épater vos amis. Pour ce 43e épisode, découvrez-en davantage sur le géant suédois de l’habillement : H&M.

1 - Boycottée en Chine

Rien ne va plus entre le mastodonte du prêt-à-porter et la Chine. H&M est actuellement la cible d’un boycott massif du pays le plus peuplé au monde après s'être engagé à ne plus acheter de coton dans la province du Xinjiang, région dans laquelle le gouvernement chinois est soupçonné de soumettre la minorité musulmane ouïghoure au travail forcé.

Bien que cette annonce date de 2020, la firme suédoise subit la foudre des Chinois depuis plusieurs semaines seulement. En cause : un communiqué de H&M dans lequel l’entreprise se dit préoccupée par les informations de travail forcé au Xinjiang devenu viral sur Weibo, le "Twitter chinois", rappelle The Wall Street Journal. Depuis, le géant de la fast-fashion a disparu des principales plateformes de vente en ligne dans le pays et plusieurs panneaux publicitaires de la marque ont été démontés.

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Bien embêtée, la marque dit "faire tout son possible" pour retrouver une situation apaisée avec un marché capital pour elle et qui représente actuellement 6% de son chiffre d’affaires. H&M n’est pas seul dans son combat : les frères ennemis Adidas et Nike sont, eux aussi, dans le collimateur de Pékin pour les mêmes raisons.

2 - Un voyage aux États-Unis comme acte fondateur

Si l’on dit que les voyages forment la jeunesse, ils peuvent aussi changer la vie. Erling Persson, le fondateur d’H&M, ne dira pas le contraire. Lors d’un voyage aux États-Unis, bluffé par l’offre conséquente d’articles de prêt-à-porter à prix cassés, il ouvre sa première enseigne de prêt-à-porter féminin "Hennes" (littéralement "pour elles") en 1947. 

L’histoire de la multinationale démarre donc à Västerås, à une centaine de kilomètres de Stockholm, au sortir de la Seconde Guerre mondiale. Face au succès, Persson rachète Mauritz Widforss, une boutique vendant des articles de chasse et de pêche en 1968. Les collections pour hommes et enfants s’ajoutent à celles des femmes. C’est la naissance de l’empire Hennes & Mauritz raccourci en H&M pour une meilleure résonance internationale. Il faudra attendre 1998, quatre ans avant la mort du fondateur, pour voir le premier magasin H&M s’implanter en France.

3 - L’entreprise subit les effets de la crise, notamment en France

Comme de nombreuses entreprises, H&M a vécu une année 2020 cataclysmique en raison de la crise sanitaire. Son bénéfice net a été divisé par dix et son chiffre d’affaires a fondu de 20% l’année dernière d’après des données rapportées par France Info. Parmi ses dix principaux marchés, c’est en France que le groupe suédois a le plus souffert avec 28% de chiffre d'affaires en moins contre "seulement" 17% aux États-Unis et 16% au Royaume-Uni.

Frappé de plein fouet par la crise économique liée à la situation sanitaire, le géant suédois H&M va fermer 250 de ses 5 000 magasins dans le monde. Ce qui représente tout de même 1 boutique sur 20. 

Le géant suédois a vécu une année 2020 difficile
Le géant suédois a vécu une année 2020 difficile

4 - Condamnée à une (très) lourde amende pour espionnage

Pour ne rien arranger, l’Allemagne a infligé une sanction sans précédent à l’entreprise scandinave en pleine crise économique. Pour avoir enregistré des données privées de certains salariés à leur insu, H&M a été condamnée à une amende colossale de 35 millions d’euros. L’équivalent de la Cnil outre-Rhin lui reproche d'avoir laissé des responsables d'un site à Nuremberg rassembler et stocker des informations sur leurs salariés entre 2014 et 2019. Ces faits ont été révélés au grand jour en octobre 2019 lorsqu'une erreur informatique les a rendus accessibles, durant quelques heures, à l'ensemble des collaborateurs de l’entreprise.

5 - H&M sait s’entourer de stars

Quel est le point commun entre Madonna, David Beckham et Vanessa Paradis ? En plus d’être des stars mondialement connues, toutes ont, un jour ou l’autre, prêté leur image au géant suédois. Pour son 60e anniversaire en 2007, la marque s'est offert un joli cadeau en collaborant avec Madonna le temps d’une collection. Une robe kimono, un ensemble "slim" style rock ou un trench blanc cassé : peut-être avez-vous succombé à l’une de ces pièces à l’époque

Madonna, égérie de H&M en 2007
Madonna, égérie de H&M en 2007

En 2016, la marque fait appel à l’ancien footballeur David Beckham pour porter les valeurs de l’enseigne en misant sur l’humour. 

Trois ans auparavant, H&M avait choisi de faire appel à Vanessa Paradis pour représenter sa ligne de produits éco-responsables. D’autres stars ont bien entendu été appelés au fil des ans et pas des moindres : Rihanna, Beyoncé, Lady Gaga, Ariana Grande ou encore Laetitia Casta pour ne citer qu’elles.

5 CHOSES À SAVOIR SUR

Épisode 1 - Netflix

Épisode 2 - Decathlon

Épisode 3 - Ikea

Épisode 4 - Disney

Épisode 5 - Nike

Épisode 6 - Peugeot

Épisode 7 - Twitter

Épisode 8 - Lego

Épisode 9 - Spotify

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Episode 23 - L’Oréal

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