Yahoo Finance Harper's Bazaar: pourquoi Prisma Media dégaine son magazine de l'ultra-luxe
En pleine crise du papier, Prisma Media se risque à lancer un nouveau magazine sur papier glacé. Le premier numéro de Harper's Bazaar, d'origine américaine, sort ce jeudi 23 février dans une version 100% made in France. Objectif: se positionner sur le segment très couru des annonceurs de l'ultra-luxe. Osé. A plus d'un titre.
Harper’s Bazaar, monument de la presse féminine américaine, a enfin sa version française: le premier numéro est disponible en kiosque ce jeudi 23 février. A l'initiative du projet, Prisma Media vise une grosse part du gâteau des annonceurs de l’ultra-luxe. Après avoir songé un (court) temps à créer sa propre marque, le pôle presse magazine de Vivendi (Gala, Voici, Ca m'intéresse...) a finalement opté pour une licence tricolore inédite de ce magazine iconique, né en 1867, et qui a fait la notoriété de tant de photographes et mannequins célèbres: Richard Avedon, Erwin Blumenfield, Jean Shrimpton, Dovima et Dior, Gisele Bündchen…
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Dix ans après la tentative avortée du groupe Marie Claire avec l'Américain Hearst, propriétaire de la marque, Prisma Media a choisi de lancer son nouveau magazine à la veille de la Fashion Week de Paris (du 27 février au 7 mars): 10 numéros par an, à 4,90 euros l’unité et un premier tirage à 150.000 exemplaires.
Voici l'une des couvertures de Harper's Bazaar France, lancé ce jeudi 23 février par le groupe Prisma Media. Crédit: Harper's Bazaar
Ambition: "Ramener le magazine à son rôle originel de défricheur de tendances dans l’art, la culture et la mode, dit Claire Léost, présidente de Prisma Media. Voire devenir le nouveau flagship de la marque dans le monde."
Claire Leost, présidente de Prisma Média.
La version américaine ayant quelque peu déserté ce territoire, ces derniers temps, pour des sujets plus wokistes, la place est en effet à prendre. En France, le ticket promet d'être cher. Côté éditorial, "Bazaar" a tout à fait sa place aux côtés d’Elle (283.000 exemplaires) et de Marie Claire (180 000), deux titres récemment qualifiés d’information politique et générale (IPG), aux lignes plus militantes et engagées; du supplément Madame Figaro (385.000), et surtout de Vogue (79.000), autre monument de la presse féminine, dont l’éditeur Condé Nast tend désormais à tayloriser beaucoup[...]
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