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H&M souffre du boycott lié aux Ouïghours et du Covid-19 : le conseil Bourse du jour

·1 min de lecture

H&M déçoit. Les actions du géant suédois de la mode dérapent à la Bourse de Stockholm, après un premier trimestre “décevant”, juge Adam Vettese, analyste de marchés chez eToro. Goldman Sachs maintient néanmoins sa recommandation d’achat sur le titre, avec un objectif de cours maintenu à 240 couronnes suédoises (SEK). Au premier trimestre, H&M a dû fermer environ 1.800 magasins (soit 36% du parc) du fait de la crise du Covid-19.

Et compenser par le e-commerce la perte de chiffre d’affaires sur le parc de magasins s’avère illusoire, selon eToro, qui souligne qu’une envolée exponentielle des ventes en ligne serait nécessaire pour cela… Pire, H&M va devoir composer avec un boycott en Chine, du fait de la prise de position du groupe en faveur des droits des Ouïghours. 1 magasin de l’enseigne sur 10 se situe en Chine, son deuxième plus grand marché. H&M devra donc affronter des vents contraires cette année…

>> A lire aussi - Chine : offensive des Etats-Unis sur le coton du “travail forcé” des Ouïghours

L’action H&M se rapproche des supports de 189-190 SEK et 194,30-195 SEK, un soutien qui se confond avec la borne basse d’un canal ascendant de moyen terme. Les moyennes mobiles à 50 et 66 jours constituent aussi, pour l’heure, des soutiens ascendants. La tendance de fond reste haussière. Mais un reflux confirmé sous 189-190 SEK dégraderait les perspectives du titre. A la baisse, le titre bénéficie d’un fort support vers 167-168 SEK.

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