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Guerres de Business : entre Nike et Adidas, tous les coups deviennent permis début 2010

Si le marché de la basket demeure largement dominé par Nike dans les années 2010, la marque à la virgule surveille de près ses arrières. Dans son viseur, la remontée fulgurante de son rival historique, l’allemand Adidas. “Les déserteurs” est le titre du sixième et dernier épisode de la série Nike Vs Adidas du podcast Guerres de business, en ligne sur toutes les plateformes de streaming depuis lundi 2 décembre. Le rédacteur en chef de Management Lomig Guillo y raconte comment la marque aux trois bandes ne s’est privée de rien pour rattraper Nike, qui détient encore 45 % des parts du marché de la basket.

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Une remontée fulgurante redoutée par la marque à la virgule qui, en 2010, a lancé une campagne interne baptisée “Serrez les rangs”. Objectif de la manoeuvre : expliquer à ses employés qu’il est essentiel de bien protéger les secrets commerciaux de la marque. Une stratégie managériale loin d’être étonnante quand on sait que le fondateur de Nike, Phil Knight n’a jamais digéré la “trahison” de son ancien collaborateur Rob Strasser, qui avait quitté la marque à la virgule pour contribuer au redressement des trois bandes à la fin des années 80.

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Malgré tout, trois designers de Nike songent à cette époque à s’aventurer vers de nouveaux horizons. En 2014, Denis Dekovic, Mark Miner, et Mark Dolce, lassés de l’atmosphère “Big Brother” qui règne dans les locaux de la marque à la virgule, ont décidé de mettre leurs talents en commun pour lancer leur propre studio de design, baptisé “Le satellite”. Mais ces derniers admirent aussi le travail réalisé par les équipes au siège d’Adidas à Portland et pensent qu’ils peuvent aider la marque aux trois bandes à passer la vitesse supérieure si on leur donne les rennes.

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