Guerre de logos entre Zadig & Voltaire, et Louis Vuitton

10 mai 2023 à 11:00 AM

EXCLUSIF. Zadig & Voltaire a remporté un procès intenté il y a plus de deux ans par Louis Vuitton pour parasitisme. En cause: le logo de la griffe, qui ressemblerait trop à celui du malletier. Louis Vuitton n'a pas fait appel.

C'est l'épilogue d'une procédure qui a duré deux ans, et dont l'issue est passée inaperçue. Le 17 février dernier, le Tribunal de Paris a donné raison à Zadig & Voltaire face à Louis Vuitton. La filiale de LVMH (actionnaire de Challenges) avait attaqué la griffe créée par Thierry Gillier pour "parasitisme". Malgré l'échec de cette démarche, elle n'a pas fait appel. Le délai autorisé pour le faire vient en effet de s'écouler. Elle affirme toutefois avoir obtenu de la partie adverse "l’arrêt du logo", dans le cadre de discussions qui ont suivi la décision de justice. Zadig & Voltaire conteste. Sur le site de l'enseigne, on trouve d'ailleurs encore des sacs pour lesquels le fameux logo sert de fermoir, une utilisation que Louis Vuitton pointait justement du doigt.

Le conflit a démarré à l'été 2020. En août de cette année-là, Zadig & Voltaire dévoile une nouvelle version de son logo. Un mois plus tard, le malletier Louis Vuitton le met en demeure par courrier "de ne pas se placer dans son sillage". Il déplore en effet une ressemblance entre ce nouveau support marketing, et son propre logo: les deux affichent chacun les initiales de la marque, en majuscules, entrelacées, "avec quasiment la même taille de caractère" et à chaque fois, la lettre V, en décalage vers le bas.

L'enseigne de luxe dénonce aussi la disparition, sur certains articles de Zadig & Voltaire, des ailes, symbole iconique de la marque, tandis que les lettres ZV sont utilisées "en particulier sur le rabat et au centre de sacs". Soit avec le même fonctionnement pivotant que les lettres LV sur les fameux sacs Louis Vuitton qui s'écoulent aux quatre coins du globe. Selon elle, le logo tirerait ainsi "indûment profit de la renommée des marques correspondant à son monogramme ‘LV'."

Zadig & Voltaire nie en bloc ces accusions. Dans sa défense, l'entreprise fait valoir que les deux symboles "sont composés de lettres différentes, stylisées et présentées différemment, à savoir superposées dans la marque LV, et s[...]

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