La bourse est fermée

Google, Twitter… les GAFA sont toutes menacées par le boycott publicitaire de Facebook

Coup de tonnerre en fin de semaine dernière sur les marchés américains : Facebook a vu son cours fondre de plus de 8,3% vendredi en séance et poursuivre son repli d’encore 1,7% après la clôture soit 10% de baisse sur une seule journée. 56 milliards de dollars de capitalisation boursière se sont envolés vendredi et les annonces de boycott publicitaire ont continué au cours du week-end. Verizon, Coca-Cola, Pepsi, Unilever, Patagonia, The North Face, Levi’s, entre autres, rejoignent la campagne visant à inciter le géant américain à lutter contre les discours de haine et la désinformation.

Alors que les grandes entreprises tech ont bien traversé la crise sanitaire d’un point de vue boursier, certaines d’entre elles se retrouvent face à un risque majeur : la perte de revenus publicitaires. Les tensions sur Facebook se sont propagées à d’autres valeurs très sensibles aux ressources publicitaires comme Alphabet, maison mère de Google, qui a vu son cours décrocher également de 5,5% vendredi ou encore Twitter, qui a perdu plus de 7%. Et alors que la campagne présidentielle américaine s’intensifie, ces initiatives pourraient prendre de l’ampleur et peser un peu plus sur les cours.

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Même si elles sont moins exposées, d’autres stars de la tech américaine ont également sensiblement reculé vendredi, Apple cédant plus de 3% par exemple. L’indice NYSE FANG+, qui regroupe Amazon, Facebook, Apple, Netflix, Google, Alibaba, Nvidia, Twitter, Tesla et Baidu, est sorti vendredi par le bas d’un long canal haussier en place depuis plusieurs mois. Cette indice avait progressé de 73% entre le point bas de mars et le sommet récent de juin…

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Tant que l’indice reste sous le canal haussier, le risque correctif persiste. D’abord en direction de l’ancien sommet touché avant la crise sanitaire puis avec

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