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Fusion TF1-M6: la séparation des régies publicitaires, dernière carte pour sauver le mariage

AFP/Archives - Lionel BONAVENTURE

Un marché de la pub télé condamné à terme, aussi bien en raison de la chute inexorable des audiences que par l'agressivité des plateformes américaines. C'est le premier argument dégainé par TF1 et M6 lors des auditions de la dernière chance devant l'Autorité de la concurrence.

"Les batailles les plus difficiles sont les plus belles à gagner. On est là pour gagner", assurait , ce lundi 5 septembre sur franceinfo, à quelques minutes d'auditions décisives sur la fusion avec M6.

Pendant deux jours, les états-majors et actionnaires des deux groupes ont plaidé leur cause devant l’Autorité de la concurrence (ADLC): Olivier Roussat, directeur général de Bouygues, Gilles Pélisson, patron de TF1, , en qualité de "témoin", mais aussi Thomas Rabe, l'homme fort de Bertelsmann, propriétaire du groupe M6, et Martin Bouygues, qui a fermé le ban, mardi.

Xavier Niel en adversaire acharné

Les nombreux opposants ont aussi pu manifester leur ire: en tête, Xavier Niel, ; Canal+, autre adversaire acharné; NRJ ou encore l’Union des Marques… L'Udecam, l'union des entreprises de conseil et d'achat média, lobby puissant, faute d'accord entre ses membres, n'a pas été entendue. Pas plus que le groupe dans les starting-blocks pour le rachat des deux chaînes lâchés par les fiancés pour faciliter leurs noces, TFX et 6ter. Sondé lors des tests de marché, cet été, le groupe de Patrick Drahi a néanmoins pu exprimer indirectement son soutien à cette fusion qui lui permettrait de changer de dimension dans le PAF.

Des concessions pour espérer l'emporter

Pour TF1 et M6, la partie est loin d’être gagnée. Surtout depuis que ont lâché cet été un premier rapport défavorable au mariage. L'Autorité devrait livrer son verdict le 17 octobre prochain.

Pas le moment de mollir. Flanqué de ses conseils, le duo a donc bûché tout l’été: 13,5 millions d’euros dépensés à ce jour, sur ce poste, par M6, et 17 millions par TF1, sans compter les frais à l’étage de la maison Bouygues.

S’il est prêt à faire des gestes sur l’achat de droits et les contrats de distribution, l'essentiel des concessions envisagées par le duo concerne la publicité - "le vrai nœud" pour l'Autorité, selon les fiancés. La moitié des onze engagements envoyés mi-août à l’ADLC porte d'ailleurs sur le sujet.

"Se couper un[...]

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