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Fusion TF1-M6: pourquoi l'été sera chaud

SARAH MEYSSONNIER

Dernière ligne droite avant le feu vert -ou pas- de l'Autorité de la concurrence, cet automne, sur la fusion de TF1 et M6. Les fiancés fourbissent leurs armes et leurs arguments pour faire publier les bans de leur mariage. Voici le calendrier et la tactique de chacun.

Cet été, le compte à rebours s’accélère pour . "On y travaille d’arrache-pied. Ce ne sera pas 'Mariés au premier regard' – ça fait un moment que les deux groupes se regardent! ironisait , président du directoire du groupe M6, lors de sa conférence de présentation des grilles de rentrée, le 28 juin, avec ce clin d’œil à l’une de ses émissions phares. Si on devait faire chambre à part, on n’irait pas."

"Un truc de marathonien", soupire un acteur

Dévoilé en mai 2021, le dossier est depuis mars en (ADLC), après des mois d’instruction et de compilation des données, piloté, côté fiancés, par Christine Bellin, la directrice du projet de fusion depuis l’été dernier, chez Bouygues. "Un truc de marathonien", soupire un acteur, éreinté.

Entre le 20 et le 31 juillet, les services de l’Autorité rendront leur pré-rapport, sorte d'état des lieux en amont, permettant au duo de mieux cerner les failles –et éventuels chausse-trapes. Ils recevront ensuite le duo mi-août. Une dernière rencontre avant le grand oral, vers le 5 septembre, devant la commission de l'Autorité et son président, . Le verdict final tombera durant la deuxième quinzaine d'octobre. D'ici là, tout sera passé au peigne fin: marché publicitaire –incluant ou pas la pub digitale, un élément clé du dossier-, relations avec les producteurs, acquisitions de programmes...

Bien préparer le grand oral

Ferrailleur averti, Nicolas de Tavernost -appelé à présider le futur ensemble- a jugé bon de sonder , l'actuel PDG de Carrefour et artisan en 2016 de la fusion entre Fnac et Darty, un dossier sur bien des points semblable, notamment en termes de position dominante. A l’époque, Alexandre Bompard, alors à la tête de la Fnac, aurait surtout réussi à convaincre lors du grand oral. En 2016, notamment, l'ADLC, avait pour la première fois inclut, pour mieux cerner la dimension concurrentielle, les ventes en ligne dans le même marché que celui des ventes physiques. Plutôt que de raisonner uniquement en termes de parts de marché de m[...]

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