France / Eco : le marché du jouet termine l'année en baisse de 2%, en dépit d'un mois de décembre "canon"

COURS LIÉS

SymboleCoursVariation
BELI.PA30,890,69
HAS54,950,09
MAT37,680,12

Grâce à une dernière ligne droite remarquable, le marché du jouet français a limité son recul à -2% en 2012, selon les données compilées par le bureau d'études NPD. Le (Paris: FR0000072399 - actualité) secteur a ainsi généré 3,175 milliards d'euros de ventes l'année dernière, dont 635 millions d'euros sur les seules trois semaines précédant noël, soit 20% du total annuel. Cette légère contraction est dans la moyenne européenne, même si la situation est plus contrastée dans le détail, avec le net recul des marchés d'Europe du Sud, la baisse de -1% constatée au Royaume-Uni et le rebond de 3% de l'Allemagne.

Alors qu'ils avaient permis de doper le marché en 2011 (+6%), les produits sous licence ont moins eu la cote en 2012, avec une contraction moyenne de 10%. Parmi les flops de l'année, les peluches (-24%) et les jeux d'action masculins (-24%) sont en première ligne. A l'autre extrémité de l'échelle, on retrouve les tablettes pour les 4 à 9 ans et les poupées mannequin pour filles (+25%). Les pointages du NPD montrent aussi que les français ont retardé au maximum leurs achats de noël, dans l'espoir de saisir des promotions de dernière minute. Le marché de la ristourne a pris encore davantage d'ampleur, puisque les jouets en promotion représentent désormais le quart du chiffre d'affaires hexagonal, alors même que la vente de jouets en ligne est encore en phase de démarrage, puisqu'en dépit d'une progression de 74% entre janvier et septembre 2012, le circuit internet ne représentait que 12,8% des ventes de jouets à fin septembre (les données du dernier trimestre ne sont pas encore connues).

Quant au palmarès des jouets les plus vendus en France en 2012, il reste dominé par les toupies "Beyblade" d'Hasbro (NasdaqGS: HAS - actualité) , qui devancent la tablette "Storio 2" de VTech et les poupées assorties "Monster High" de Mattel (NasdaqGS: MAT - actualité) . Le grand classique "bateau pirate" de Playmobil émarge au 5ème rang, une bonne performance pour le groupe allemand qui place aussi son calendrier de l'Avent à la 7ème place et son "palais de princesse" à la 8ème.