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Fournitures scolaires: comment la crise va modifier les courses de rentrée des classes

·2 min de lecture

Promotions privilégiées, réutilisation de fournitures… la crise liée à la pandémie va-t-elle influencer les parents au traditionnel moment des courses de rentrée scolaire? Les acteurs de la papeterie sont prêts pour ce temps fort du secteur.

Cartables, trousses et stylos de toutes formes et de tous usages ont retrouvé les rayons des magasins généralistes comme des magasins spécialisés. Le coup d'envoi des courses de rentrée scolaire est donné même si le rush final interviendra fin août, début septembre. "Le versement de la prime aux familles joue beaucoup dans le calendrier des courses de rentrée", précise Nadège Hélary, à la tête de Staedtler France, connue notamment pour ses crayons graphite et ses gommes. La distribution de cette qui intervient généralement dans la seconde moitié du mois d'août sonne le sprint final pour ce moment crucial du secteur de la papeterie. "Un tiers de l'année se joue en trois semaines", confirme Patrick Forveille, directeur général de la filiale France de Pilot, leader sur le créneau de l'encre thermosensible.

Si la rentrée pèse chaque année sur le budget des familles ––, la crise va-t-elle pousser les parents à adapter leur manière de faire leurs courses de rentrée? A en croire un sondage OpinionWay pour Bureau Vallée de fin juin, 67% des consommateurs anticipent bien un impact de la crise sur leur comportement d'achat. Et plus précisément, 31% comptent opter pour des promotions, des packs ou des lots, 24% réutiliser des fournitures de l'an passé ou encore 19% simplement dépenser moins.

Tendance à la durabilité des produits

"Les offres promotionnelles, c'est très important dans les ventes de rentrée", reconnaît Patrick Forveille même s'il ne s'aventure pas à juger du poids de ces dernières dans les ventes globales. "Il y a trois critères qui jouent sur le choix d'un produit par le consommateur la qualité le prix et la marque, ajoute Nadège Hélary. Ces trois aspects ne sont pas nouveaux mais le fait d'éviter de gaspiller est très présent." Une préoccupation qui répond autant à un souci d'économie que d'achat plus responsable et plus durable, une tendance prégnante dans la consommation, tous secteurs confondus, au textile. Et les marques de mettre en avant l'éco-conceptio[...]

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