Facebook, Twitter, Instagram: les réseaux sociaux en quête d'identité

Facebook et Twitter veulent faire payer leurs utilisateurs pour prouver qu'ils sont bien "eux-mêmes". L'identité va-t-elle devenir un produit de luxe ?

Finie la mode de l’anonymat. Sur Facebook et Instagram, un utilisateur peut désormais prouver son identité à condition de débourser 11,99 dollars par mois. Le patron de Meta Mark Zuckerberg a annoncé le 19 février le lancement de cette offre payante qui permettra à quelques privilégiés d’accéder à un compte "certifié".

Payer pour être soi ? Les réseaux sociaux s’étaient toujours interdits de franchir cette ligne. "Nous voyons cela comme un mouvement à l’échelle de toute l’industrie, se défend le directeur d’Instagram, Adam Mosseri, dans une vidéo publiée sur la plateforme. YouTube l’a fait, tout comme Twitter, Discord, Reddit…" Cet abonnement sera d’abord testé en Australie et en Nouvelle-Zélande.

Dans un communiqué publié sur son blog, Meta se justifie. La formule s’adresse en priorité aux "créateurs" de contenus professionnels, qui ont besoin de prouver "l’authenticité" de leurs publications et d’acheter "plus de visibilité" sur les réseaux sociaux. Ces abonnés auront également accès à un meilleur service client, ajoute le groupe.

📣 Meta Verified 📣

Meta Verified is a new subscription bundle that includes account verification with impersonation protections and access to increased visibility and support.

More info here 👇🏼 pic.twitter.com/7Wqqn87rKu

— Adam Mosseri (@mosseri) February 21, 2023

Contrôle d'identité

La tendance est plus générale. Mark Zuckerberg n'est pas le seul à vouloir changer les règles de l'authentification en ligne. Depuis le mois de novembre, Elon Musk se bat pour faire payer les utilisateurs de Twitter. Depuis qu’il a racheté la plateforme, le milliardaire a mis en place un badge numérique qui permet de prouver son identité et de booster son audience pour 8 dollars par mois. Or le service peine à convaincre. D’après le média The Information, seules 290.000 personnes auraient souscrit à l’offre Twitter Blue.

Ce changement de modèle intervient à un moment de crise pour les réseaux sociaux. En perte de vitesse, les revenus publicitaires des gr[...]

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