Facebook demande à ses utilisateurs d'autoriser le traçage publicitaire pour contrer Apple

La guerre sur la publicité ciblée continue entre les deux géants de la tech. Alors qu'Apple requiert plus de transparence de la part des applications sur son App Store envers les utilisateurs, Facebook a fait part lundi 1er février de sa dernière tactique pour tenter de contrer Apple sur l'épineuse question de la collecte des données personnelles : le réseau social va diffuser ses propres informations à ses utilisateurs à côté de celles du fabricant de l'iPhone.

"Pour aider les gens à prendre une décision plus informée (accepter ou non d'être pisté à des fins de ciblage publicitaire, ndlr), nous montrons aussi notre propre notification, à côté de celle d'Apple, qui ne fournit aucun contexte sur les bénéfices des pubs personnalisées", a indiqué dans un communiqué Dan Levy, le vice-président du groupe en charge des produits publicitaires. La dernière mise à jour du système d'exploitation mobile iOS d'Apple, prévue pour cette année, va obliger les éditeurs d'applications à demander aux usagers leur permission pour les suivre à la trace.

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Depuis, Facebook ne décolère pas, car cette mesure va limiter sa capacité à cibler efficacement les consommateurs avec des annonces personnalisées sur les smartphones et sur le web.

C'est le cœur de son modèle économique et de celui de nombreux éditeurs d'applications : leurs services sont gratuits, mais ils se rémunèrent grâce à la vente d'espaces publicitaires ciblés (et anonymisés).

La nouvelle fenêtre de consentement d'Apple "suggère qu'il faut choisir entre la publicité personnalisée et la confidentialité des données, alors qu'en réalité nous pouvons fournir les deux et nous le faisons déjà", insiste Dan Levy.

"Si vous acceptez la requête de Facebook et d'Instagram, les pubs que vous voyez sur ces applis ne vont pas changer. Si vous refusez, vous verrez quand même des pubs, mais elles vous correspondront moins. Donner son consentement ne conduit pas Facebook (...)

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