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Face à la guerre des prix de Tesla, Carlos Tavares veut répondre avec la chasse aux coûts

Stellantis

Comment garder des voitures accessibles à l’heure de la transition électrique ? C’est l’un des thèmes favoris de Carlos Tavares, l’homme à la tête des 14 marques du groupe Stellantis. Et le dirigeant fait bien de s’en inquiéter. La Model Y de Tesla s’est imposée comme le best-seller européen au premier trimestre 2023, le groupe américain ayant sabré ses tarifs. Pendant ce temps, les constructeurs chinois se tiennent prêts à conquérir le Vieux Continent en cassant les prix. La concurrence s’annonce féroce. Mais Stellantis veut tenir le choc sans brader ses produits. “Je n'ai pas l’intention de rentrer dans une guerre des prix”, a déclaré Carlos Tavares, lors d’un déplacement dans l’une de ses usines à Metz (Moselle).

“Nous ne cherchons pas à être trop chers, mais nous pensons que nous devons vendre ce que nous faisons au juste prix, c’est-à-dire plutôt sur le haut du panier”, a argumenté Carlos Tavares. “Il y a une question d’éthique, que de ne pas démonter le travail de mes employés en vendant en dessous des prix du marché”, a-t-il ajouté.

Cela n’empêche pas Stellantis de préparer sa contre-attaque dans le véhicule électrique abordable. “Pour protéger la liberté de mouvement des classes moyennes européennes, il faut des véhicules électriques en dessous de 25.000 euros”, a évoqué Carlos Tavares. Le projet reste à confirmer mais il pourrait potentiellement être présenté en 2023.

“Si nous l’annonçons, c’est que nous savons faire un peu de profit avec, ce qui assure la pérennité de (...)

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