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Les extensions de marque sont prédominantes dans les nouveaux produits de grande consommation en Europe, selon le rapport annuel de NielsenIQ BASES sur les grandes innovations

·6 min de lecture

LONDRES, November 09, 2021--(BUSINESS WIRE)--NielsenIQ BASES annonce avec plaisir la publication de l'édition 2021 de son "Breakthrough Innovation Report", qui récompense chaque année les lancements de produits de grande consommation les plus probants.

Le rapport, qui marque son 10e anniversaire cette année, révèle les principales innovations du monde des PGC ayant généré le plus grand impact. Les marques retenues dans la liste reflètent un large éventail de produits et de stratégies qui ont su habilement établir des liens significatifs avec les consommateurs, ce qui constitue une performance impressionnante sur un marché de plus en plus saturé.

Parmi les 98 lauréats européens figurant dans le rapport au cours de la dernière décennie, plus de 90 % sont aujourd'hui encore sur le marché. En comparant ce chiffre à la statistique régulièrement utilisée qui veut que 90 % des nouveautés ne survivent pas au-delà de deux ans, on comprend que NielsenIQ BASES maîtrise parfaitement la formule gagnante en matière de lancement de nouveaux produits.

Cette année, les 25 lauréats européens toutes catégories confondues sont représentés sur plusieurs marchés, dont le Royaume-Uni, la France, l'Allemagne, l'Italie, la Norvège, la Russie, la Pologne, l'Espagne, la Suisse et les Pays-Bas. Cette année, ces produits ont été largement dominés par des extensions de gamme, puisque la quasi-totalité des produits primés (96 %) sont le fruit de marques existantes. Parmi les facteurs déterminant leur succès, les produits gagnants ont vu leurs ventes augmenter de 86 % en valeur moyenne entre la première et la deuxième année. Cette performance est d'autant plus impressionnante si l'on considère que plus de la moitié des nouveaux produits déclinent généralement au cours de la deuxième année de commercialisation.

Céline Grena, responsable de BASES en Europe: "Il est intéressant de constater que dans le premier rapport publié il y a dix ans, des tendances telles que les achats de proximité, la durabilité et la commodité étaient les tendances à suivre. Si ces tendances existent toujours, certaines d'entre elles se cristallisent progressivement dans le thème incontournable de la vie consciente. Concrètement, plus de la moitié des gagnants de cette année revendiquent au moins un mode de vie conscient, contre seulement un quart environ en 2019."

Les résultats montrent également que la demande pour des produits respectueux de l'environnement est en hausse et qu'elle est en mesure de susciter une premiumisation. Les consommateurs recherchent des produits à base d'ingrédients naturels et des formulations plus durables. Et même si cela ne doit pas être au cœur de la proposition de certaines marques, la réduction des déchets ou un cycle de production plus durable sont autant de tendances clés chez les gagnants.

Les boissons alcoolisées parviennent à séduire les acheteurs de leur catégorie en leur faisant découvrir leur marque pour la première fois ou en leur offrant de nouvelles opportunités de consommation. Pour les autres boissons et les aliments, on privilégie les ingrédients ayant des effets bénéfiques sur la santé du corps et de l'esprit. Cette tendance incite les consommateurs à rechercher activement des produits à faible teneur en sucre, en sel, en carbone, en calories et en matières grasses. Cette tendance ne se limite pas aux humains, et nos animaux de compagnie bien-aimés ont également droit à des produits qui exploitent cette demande en affichant la mention "sans...".

La transparence est également un facteur important pour toutes les catégories, les ingrédients propres (64 %), cultivés localement (52 %) et de source éthique (39 %) constituant les principales revendications susceptibles d'influencer la confiance dans les marques. Les consommateurs souhaitent savoir ce qu'ils consomment, la provenance et l'impact sur leur santé, ce qui implique que les marques devront mettre davantage l'accent sur la transparence pour assurer le succès de leurs ventes à l'avenir.

Grena poursuit: "Au travers des vainqueurs de cette année, nous constatons que même si la santé et le bien-être demeurent un élément de taille, la durabilité occupe une place de plus en plus importante sur le marché européen, compte tenu des préoccupations croissantes concernant le changement climatique. Alors que cette tendance s'accélère, les fabricants devront réagir à cette problématique sociale croissante en proposant des conceptions d'emballage innovantes et en sensibilisant les consommateurs à l'importance de l'environnement, afin de générer un impact sur le lancement de nouveaux produits. La premiumisation est également un aspect important qui se développe, tant du point de vue de l'emballage que de la performance du produit, et les consommateurs sont prêts à payer plus cher pour bénéficier de ces avantages".

Gagnants européens (par ordre alphabétique) :

  • Aspi Gola (Italie)

  • Birds Eye Green Cuisine (GB)

  • Birra Messina Cristalli Di Sale (Italie)

  • Butcher’s Tripe Loaf (GB)

  • Cadbury Darkmilk (GB)

  • Costa Coffee Ready-to-Drink (GB)

  • Febreze Bathroom Air Freshener (GB)

  • Finish Quantum Ultimate (GB et Allemagne)

  • Hansa Mango IPA (Norvège)

  • Hanuta Riegel (Allemagne)

  • Innocent Plus (GB et France)

  • J.J Whitley – Artisanal Russian Vodka (GB)

  • Leffe d'Été (France)

  • Magnum Vegan (GB et Allemagne)

  • Martini Fiero (Russie)

  • Pampers Harmonie (France)

  • Persil 4-in-1 discs (Allemagne)

  • Pringles Rice Fusion (GB)

  • Rimmel Lasting Radiance (GB)

  • Scholl Dry Skin Foot Mask (Allemagne)

  • Sensodyne Sensitivity & Gum (GB)

  • Somersby Mango i Limonka (Pologne)

  • Starbucks for Nespresso (GB, France, Suisse, Pays-Bas et Espagne)

  • This Isn’t (GB)

  • Whiskas Pure Delight (GB)

FIN

Pour de plus amples informations, veuillez contacter Publicasity à l'adresse suivante NielsenIQ@publicasity.co.uk

À propos de NielsenIQ BASES Breakthrough Innovation

Cette année, Breakthrough Innovation a examiné plus de 50 000 lancements de produits. Les marques retenues pour la liste 2021 reflètent un large éventail de produits et de stratégies ayant établi avec succès des liens authentiques avec les consommateurs, ce qui constitue un véritable exploit sur un marché de plus en plus concurrentiel. Au-delà des exigences de BASES pour les produits qui doivent afficher des qualités fortes et distinctes telles que le potentiel de masse, la longévité, l'incrémentalité de la marque, la distinction de la catégorie ou l'attrait pour une cible de consommateurs spécifique, la liste de cette année témoigne de l'évolution continue des critères de réussite, qui englobent les six profils d'activation de NielsenIQ BASES.

À propos de NielsenIQ

NielsenIQ est le chef de file des solutions fournissant un aperçu international, complet et objectif du comportement des consommateurs. Grâce à une plateforme révolutionnaire de données de consommation et à de solides capacités analytiques, NielsenIQ permet une prise de décisions audacieuse et confiante pour les plus grandes sociétés de biens de consommation au monde.

En s'appuyant sur des ensembles de données exhaustives et en mesurant toutes les transactions avec la même approche, NielsenIQ donne à ses clients un aperçu avant-gardiste du comportement des consommateurs afin d'optimiser la performance sur l'ensemble des plateformes de détail. Notre philosophie ouverte en matière d'intégration des données permet d'élaborer les ensembles de données de consommation les plus influents de la planète. NielsenIQ garantit une transparence et une compréhension absolues des tendances de consommation.

NielsenIQ, une société détenue par Advent International, est active sur près de 100 marchés, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, rendez-vous sur NielsenIQ.com.

Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d’origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.

Consultez la version source sur businesswire.com : https://www.businesswire.com/news/home/20211109006373/fr/

Contacts

Gillian Mosher
NielsenIQ@publicasity.co.uk

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