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Environnement: Patagonia peut-il faire bouger les lignes du capitalisme?

Michael M. Santiago / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / Getty Images via AFP

Le fondateur de la marque d’outdoor transmet sa société, valorisée 3 milliards de dollars, à un trust œuvrant pour la cause environnementale. Ce choix de transmission atypique peut-il inspirer d'autres entreprises?

"La Terre est maintenant notre seul actionnaire". C’est ainsi que le 14 septembre, a, a présenté l’avenir de son entreprise à ses 3.650 salariés. En accord avec sa femme et ses deux enfants, ce militant écologiste de la première heure va jusqu’au bout de son combat en transférant 100% des parts de la famille à un trust chargé de reverser les dividendes, estimés autour de 100 millions de dollars par an, à des actions en faveur de l’environnement. La société de ce Québécois de 83 ans immigré en Californie, féru d’escalade et de surf, adepte de la pêche aux mouches et de la philosophie Zen, et qui avoue "n’avoir jamais rêvé d’être un homme d’affaires", est valorisée 3 milliards de dollars.

Une entreprise modèle

"C’est une première mondiale pour une société de cette échelle", relève le consultant en finance Romain Faraut. Doublé d’"une merveilleuse nouvelle pour la cause environnementale", se réjouit Isabelle Susini, directrice France de 1% for the Planet, qui reverse 10 millions d'euros chaque année à des associations environnementales grâce à son réseau de 1.200 entreprises en France. A ce jour, 1% for the Planet réunit plus de 6.000 entreprises dans le monde.

Dès 1986, Yvon Chouinard avait en effet participé à ce mouvement, en reversant 1% des ventes de Patagonia (autour de 1 milliard de dollars) chaque année à des ONG environnementales. En 2012, sa société est aussi l’une des premières grandes entreprises . La marque, dont la veste polaire sans manche est devenue l’emblème de la Silicon Valley, est "l’une des pionnières à véhiculer un discours engagé pour la protection de la nature", salue Aymeric de Rorthays, président d’Au Vieux Campeur. En effet, elle a mis en place une garantie absolue qui "encourage la réparation, plutôt qu’acheter neuf" et revendique une collection composée à 70% de matériaux recyclés et à 100% de coton bio… même si l’entreprise est pointée du doigt pour réaliser .

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