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Comment les entrepreneurs de la tech veulent redorer leur image

Une autre conception de l’entreprise émerge, dans un monde redéfini par la raréfaction des ressources, le dérèglement climatique, les crises sociales et la diminution des moyens des Etats. Elle impose à l’entreprise un rôle sociétal accru et fait de la préservation de l’environnement et du mieux-être social un critère de sa performance, au même titre que la rentabilité financière. Demain, la responsabilité des entreprises et leur contribution à la société seront des leviers de croissance incontournables... voire la condition de leur pérennité.

Les signaux se multiplient: un collectif de 30.000 étudiants de grandes écoles s’est engagé fin 2018 à ne pas travailler pour une entreprise qui ne serait pas respectueuse de l’environnement en publiant Le Manifeste pour un réveil écologique; les consommateurs se détournent des marques dont l’empreinte écologique ou la politique sociale ne répondent pas à leurs exigences et se tournent de plus en plus vers les marques engagées ; les investisseurs intègrent désormais des engagements RSE dans leurs calculs de performance et les actionnaires ne sont pas en reste: ceux de Shell ont lié la rémunération des dirigeants à l’atteinte des objectifs climatiques de l’entreprise… C’est et conditionne désormais la performance au sens.

La Tech sur le banc des accusés

Dans ce contexte, la Tech est : manque de diversité, destruction d’emplois, impact environnemental négatif… Le numérique, après avoir fait évoluer les services, les besoins et les usages et redéfini l’organisation du travail, concentre aujourd’hui les reproches adressés au nouveau monde qu’il a contribué à créer. En somme, d’incarner la science sans conscience du 21e siècle.

Pourtant, la Tech propose aussi des réponses pertinentes au problème. Parce qu’elle est un extraordinaire creuset d’innovation et un vivier d’emplois, parce qu’elle fait naître et vivre des communautés nouvelles, parce qu’elle attire les talents et représente une part croissante de l’économie, c’est un dé[...]

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