Elon Musk porte plainte contre des annonceurs accusés de boycotter X

«Nous avons tenté de régler cela pacifiquement pendant deux ans, désormais c'est la guerre», a tweeté Elon Musk. Les entreprises concernées sont accusées de pratiques anticoncurrentielles dans une plainte déposée par le patron du réseau X (Ex-Twitter) contre la fédération mondiale des annonceurs (WFA) devant une juridiction fédérale au Texas. Parmi les groupes visés figurent Mars et l'Anglo-néerlandais Unilever, tous deux dans l'alimentation, ainsi que la grande chaîne américaine de pharmacies CVS Health et l'entreprise énergétique danoise Orsted.

Dans des documents judiciaires consultés par l'AFP, WFA est accusée d'avoir, via son initiative appelée GARM (Alliance mondiale pour des médias responsables, en français), travaillé en sous-main avec ces groupes et d'autres, afin de «collectivement priver de milliards de dollars de dépenses publicitaires» le réseau social X. Dans la foulée du rachat de l'ex-Twitter par Elon Musk fin 2022, de nombreux publicitaires ont décidé de quitter la plateforme, craignant de voir leurs publicités côtoyer des contenus problématiques, du fait du relâchement des procédures de modération.

Dans une vidéo postée sur ce réseau social mardi, sa directrice générale Linda Yaccarino a estimé que X avait été victime d'un «boycott systématique illégal». «Ils se sont entendus pour boycotter X, ce qui remet en cause nos capacités de développement à l'avenir. Aucun petit groupe de personnes ne devrait avoir la possibilité de monopoliser ce qui peut être monétisé», (...)

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