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Dopés par les confinements, les produits ménagers ont réalisé une année historique en 2020

·2 min de lecture

Dopé par la crise sanitaire et les confinements, le marché des produits d'entretien pour la maison a réalisé une année historique en 2020. Et s'inscrit dans une tendance plus écologique.

Depuis le début de la pandémie, près des deux tiers des Français (64,6%) ont passé jusqu'à 2,5 heures de plus par semaine à nettoyer et désinfecter les surfaces de leur logement, . Résultat, le marché des produits d'entretien et désinfectants a bondi de 24% l'an dernier, selon l'institut Nielsen. "Cette hausse est inédite, avec des résultats records", précise l'Association française des industries de la détergence (Afise).

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Sans surprise, Procter & Gamble (P&G) bénéficie de ces changements d'habitudes: les ventes du géant américain, qui distribue notamment Ariel et Mr Propre, ont augmenté de 5% entre janvier et mars 2021. P&G a ainsi vu sa part de marché progresser de 16%, "grâce à un fort taux d'innovation", fait savoir un porte-parole du groupe. En tête de gondole, sa marque phare Swiffer a presque doublé de taille en trois ans. Mais face au leader américain, Unilever n'a pas à rougir. La multinationale néerlando-britannique a vu ses marques d'entretien ménager progresser de 19% en 2020. Avec une croissance de 22,5% pour sa gamme Cif antibactérien. "La fréquence de ménage s'est fortement accentuée et les quantités achetées ont augmenté, avec une attente renforcée autour de la protection du foyer", constate Yannick Le Coz, home care director du groupe.

Un marché de 3 milliards d'euros

Dynamique, ce marché, qui pèse aujourd'hui 3 milliards d'euros en France, a surtout boosté les ventes du leader des désinfectants Sanytol. La marque française créée en 1994 et depuis passée sous le giron du groupe espagnol Ideal s'est envolée. Avec une part de 9,7%, elle est passée de la troisième à la première place du marché, selon Nielsen. "Sanytol a un positionnement très clair qui a parfaitement répondu aux attentes générées par la crise sanitaire, fait savoir son directeur général Jean Chanas. Car ce sont des produits nettoyants et désinfectants en même temps". Dans sa gamme qui compte une cinquantaine de références, le grand gagnant est son pistolet multi-usages sols [...]

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