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Depuis Avoriaz aux Arcs, les stations de ski ont tout fait pour attirer grâce à l'événementiel

Lionel Royet

DOSSIER - Les stations de ski face à la crise (5/7). Sur les pistes ou en après-ski, les stations multiplient les animations et événements, pour communiquer différemment, faire vivre les domaines durant la basse saison et attirer un public nouveau et plus jeune.

En 1973, sept ans après sa naissance, Avoriaz cherche une exposition médiatique inédite. Les concepteurs de la station, dont Gérard Brémond (fondateur de Pierre & Vacances), imaginent alors le Festival du film fantastique. La première édition couronne un Steven Spielberg inconnu, pour son film Duel. Dans son sillage, Brian De Palma, David Lynch ou James Cameron recevront le Grand Prix. Arrêté en 1993, le festival a repris vie à Gérardmer (Vosges). Mais Avoriaz demeure la première station à avoir utilisé le marketing événementiel. Depuis, au-delà des compétitions sportives qui mettent régulièrement les massifs dans la lumière, l'initiative a fait boule de neige.

Le cinéma demeure une valeur sûre pour braquer les projecteurs sur un domaine. Depuis 1997, l'Alpe-d'Huez fait le show avec le Festival international du film de comédie (du 16 au 21 janvier) qui contribue à lui conférer une image dynamique. Dans le sillage des acteurs venus présenter en avant-première leurs films, les caméras de télévision assurent une promotion inégalée. La station se démarque également par le Festival de la BD (du 14 au 16 avril), coorganisé avec les Editions Glénat. Les comiques font également le show aux Gets. Pour la première fois, la fine fleur du stand-up prend ses quartiers d'hiver en altitude avec le Montreux Comedy Festival (du 14 au 21 janvier), idéal pour se détendre les zygomatiques après une journée de ski.

Festival international du film de montagne

Les Arcs proposent de profiter des premières neiges et de découvrir la diversité du cinéma européen (du 10 au 17 décembre) avec cette année Roschdy Zem qui préside du jury. Val-d'Isère fait voyager avec son Festival du film documentaire sur l'aventure et la découverte (du 17 au 20 avril) qui attire chaque année 10.000 spectateurs. Et pas besoin d'être une station-star pour en mettre plein la vue. Station village alpine et nordique avec 200 km de pistes, Autrans-Méaudre-en-Vercors prend la lumière à l'occasion du Festival internation[...]

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