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Coupe du monde 2022: les Français achètent plus de TV pour la regarder

AFP

Le marché de la télévision rebondit très fortement depuis deux mois. Un signe que les Français s'équipent bien, comme habituellement afin de suivre la coupe du monde 2022 au Qatar.

Au delà des audiences TV plutôt satisfaisantes pour les matchs des Bleus, s'il est un signe qui ne trompe pas afin de savoir si la Coupe du monde 2022 est suivie en France, c'est bien les achats de téléviseurs. Et depuis la rentrée de septembre, les consommateurs français achètent de nouveau beaucoup de téléviseurs, avec une accélération claire dans les semaines précédent le début de la compétition. "Il y a eu un regain en septembre en quantité, constate Guillaume Rault, vice-président de Samsung Electronics France. En octobre, cela s'est renforcé avec une augmentation du marché en valeur. Et sur les cinq dernières semaines, je suis très surpris, nous connaissons des augmentations de plus de deux chiffres." Des semaines à +28% ou +35% par rapport à l'année dernière. Sur le mois de novembre, les ventes seront en hausse de 15% à 20%. Cette Coupe du monde devrait permettre au marché de la télévision de vendre 250 à 300.000 pièces en plus.

C'est un classique dans le marché de la télévision: "le consommateur change de TV à chaque évènement sportif majeur, ou lors de ruptures technologiques importantes", note Guillaume Rault. Les Français ne changent pas de téléviseurs comme de smartphones: le taux de renouvellement pour cet équipement lourd oscille entre 7 et 10 ans. Pour cet évènement, chez LG, on note que les grandes tailles sont privilégiées. "Ce qui fonctionne bien, lors de cette coupe du monde, ce sont des téléviseurs avec des tailles de plus en plus grandes. Le 55 pouces est la taille massivement choisie." Les constructeurs s'aventurent désormais sur des formats gigantesques: des 65 et 75 pouces souvent. Voire des 97 pouces, soit 245 cm de diagonale.

Baisse du marché en 2022

Cette bonne fin d'année ne pourra néanmoins compenser la forte baisse du marché depuis le début d'année: moins 15% jusqu'à septembre. Malgré tout, Samsung anticipe une baisse du marché sur l'année de 5 à 10% car le premier semestre a été particulièrement mauvais. "L’année ne sera pas bonne au g[...]

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