Les couettes Dodo jouent la carte du cocooning en temps de sobriété énergétique
La crise sanitaire et l'appel à la sobriété énergétique ont convaincu les Français d'investir dans l'équipement de maison. Une aubaine pour le fabricant de couettes.
Finalement, il n'y aura pas eu de black-out. Début février, la consommation d'électricité était en recul de 9% par rapport aux années précédentes."La mobilisation nationale réussie en faveur des économies d'énergie joue un rôle important", a expliqué le gestionnaire du réseau de transport RTE.
Et si les Français ont baissé la température de leurs logements, c'est pour mieux investir dans les sous-vêtements thermiques, les couvertures polaires et les couettes chaudes. Une aubaine pour Dodo, le leader de ce marché en France. Dès l'automne, son outil industriel de plus de 30.000 m2 basé à Saint-Avold (Lorraine) lui a permis de lancer en un temps record une nouvelle couette judicieusement baptisée Economie d'énergie.
Cette dernière doit sa très bonne isolation et son effet gonflant à sa fibre polyester inédite nommée Volupt'air. Résultat: elle figure parmi les meilleures ventes de la marque, surpassant son best-seller, les couettes thermorégulatrices qui s'adaptent à la température corporelle du dormeur. L'autre point fort de l'entreprise: sa Dodobox, inventée en 2007, un conditionnement très compact qui permet de réduire les coûts de transport.
25.000 couettes par jour
Depuis le début de la crise sanitaire, ce groupe familial né en 1937 ne ménage pas ses efforts. Son usine lorraine tourne à plein régime, produisant chaque jour jusqu'à 25.000 couettes. "Nous avons traversé des années très intenses, confie Jonathan Hannaux, le directeur général adjoint et arrière-petit-fils des fondateurs.
Mais nous avons eu la chance de suivre la tendance de l'équipement de maison, en fort développement depuis la pandémie." En effet, cette PME qui démocratise l'usage de la couette a vu son chiffre d'affaires passer de 67 millions d'euros en 2019 à près de 80 millions l'an passé. Même constat chez la concurrence: "L'intérêt pour l'univers de la chambre a fortement augmenté", affirme Charlotte Cadic, responsable de ce domaine à Ikea France, dont les ventes ont progressé de 10% sur 2022.
L[...]
Lire la suite sur challenges.fr