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Cosmétique: qui est Justine Hutteau, cofondatrice de Respire et entrepreneuse de l'année?

·2 min de lecture

La marque Respire, au fameux déodorant, lance ses deux premières crèmes ce 8 novembre. Sa cofondatrice Justine Hutteau a gagné le Prix de l'entrepreneure de l'année en septembre. Comment a-t-elle réussi à développer sa marque aussi rapidement en s'appuyant sur les réseaux sociaux Instagram et LinkedIn ?

La petite marque de cosmétiques écolos Respire prend une nouvelle bouffée d’oxygène. Ce 8 novembre 2021, elle agrandit sa gamme à 18 produits et leurs différentes déclinaisons de parfums. La nouvelle version du fameux déodorant est sortie le 8 septembre, il est rejoint par une crème pour le visage et un baume pour le corps bios dont l’emballage rechargeable compte moins de plastique. Rien ne semble freiner sa cofondatrice et amatrice de running Justine Hutteau, . Diffusée sur LinkedIn, la vidéo de sa victoire a atteint un million de vues. Elle nous accueille dans ses locaux verdoyants à deux pas de la gare du Nord à Paris, dans une petite salle en verre non loin du studio garni de fleurs et mousse que ses followers d’Instagram connaissent bien.

Un déodorant fabriqué avec une communauté Instagram

Justine Hutteau, 27 ans, et 102.000 sur LinkedIn, a couru un sacré chemin depuis les débuts de Respire. A 22 ans, étudiante en maîtrise de marketing à HEC Montréal, elle entame un mémoire au sujet détonant : "pourquoi les gens courent et se motivent sur Instagram ?" Débutante, elle suit les conseils d’un prof et démarre l’observation participante, se prend au jeu des marathons et trails et construit une communauté de 20.000 fidèles abonnés. Malchance, elle décèle en courant une tumeur bénigne à la poitrine, les sels d’aluminium des déodorants pourraient être en cause. "J’ai commencé à faire attention à ce que je mettais sur mon corps, je suis partie à la recherche du déodorant idéal, et inexistant sur le marché. En soirée, j’ai rencontré Thomas Méheut, diplômé de HEC Paris, plus branché business et finances, on était complémentaires pour entreprendre", se souvient-elle. Le projet Respire démarre ainsi en 2018. La fabrication de la formule est confiée à une docteure en pharmacie, Véronique Prévost, le reste de l’argent nécessaire passera par un crowdfunding. Histoire de vérifier que le projet suscite réellement un intérêt, la communauté de Justine en sera le point de départ.[...]

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