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Avec son Cook Expert, Magimix se lance sur le marché des robots-cuiseurs connectés

·2 min de lecture

A la rentrée, la PME familiale a doté son Cook Expert XL d'une clé Bluetooth. Avec pour objectifs de fortifier le boom de ses ventes en ligne et de casser son image franco-française.

Bonne nouvelle pour Magimix: sur la durabilité et la fiabilité des appareils, publiée le 14 septembre, place la marque en tête dans la catégorie des robots multifonctions. Une belle récompense pour cette discrète PME familiale qui sort d’une année hors normes. Le 17 mars 2020, début du premier confinement, Magimix s’est en effet retrouvé privé de ses 3.000 points de vente. Pour continuer à écouler son Cook Expert ou encore son Blender, l’entreprise ne pouvait plus compter que sur Internet. Epaulée par une équipe d’influenceurs, il a fallu tout réinventer. Création de contenus inédits, partage de recettes sur les réseaux, séances improvisées de vente en ligne… "Nous avons profité de cette contrainte de cuisiner trois fois par jour pour toute la famille", explique Geoffroy Franqueville, directeur omnicanal et expérience client de Magimix passé par SFR, Unilever et Make Up For Ever. Un mois plus tard, l’entreprise lançait une campagne publicitaire sur M6.

710 strategie magimix
Cook Expert XL en version connectée
710 strategie magimix Cook Expert XL en version connectée

Cook Expert XL en version connectée

Porte-drapeau tricolore

Résultat, Magimix, qui a fait de "cuisiner, c’est rassembler" son nouveau slogan, a vu ses ventes progresser de 20% en 2020. Et son chiffre d’affaires dépasser 100 millions d’euros. Début septembre, la PME dirigée depuis près de quatre ans par Maxime de Jenlis – frère de l’actionnaire majoritaire – a franchi une nouvelle étape en dotant son Cook Expert XL d’une clé connectée en Bluetooth à son smartphone pour exécuter automatiquement les recettes. De quoi chatouiller l’iconique . Et, surtout, une opportunité de s’inscrire sur ce marché très prisé des robots de cuisine connectés, porté en 2020 par une "croissance folle" de 119 %, rapporte le Gifam, le syndicat professionnel de l’électroménager, selon les chiffres de GfK.

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Pour se distinguer, Magimix a des arguments solides à faire valoir en ces temps de pandémie, comme la proximité et la durabilité. La PME arbore ainsi fièrement la fabrication française, voire bourguignonne de son robot, puisque c’[...]

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