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Quand la consommation américaine commence à caler
Le consommateur américain, un des moteurs principaux de l’économie globale, est-il en train de caler ? Question que se posent de plus en plus d’économistes, alors que les statistiques en la matière pour l’instant restent pourtant relativement bien orientées.
Même si, comme beaucoup de chiffres officiels américains, la consommation des ménages est volatile d’un mois sur l’autre, elle reste sur une tendance positive. Après un recul de 0,3% en mars, les ventes de détail ont même signé un bond significatif, +1,3%. Un plus haut d’un an.
Signaux inquiétants chez les détaillants
Mais malgré tout, plusieurs alertes font dire aux observateurs de marché que sur le terrain, quelque chose cloche. Et les signaux viennent des entreprises elles-mêmes.
Le mois de mai a commencé avec les mauvais résultats et perspectives de Macy’s, la fameuse chaîne d’habillement new-yorkaise, la 2ème du pays avec un chiffre d’affaires de 24 milliards de dollars par an.
Gap dans la tourmente
Avec 5 trimestres consécutifs de baisse des ventes, et des bénéfices en baisse de 40%, le signal était jugé comme très mauvais par les analystes et économistes, qui y voient l’effet d’un dollar trop fort, et de la baisse d’achats touristiques.
Signaux amplifiés par les résultats peu encourageants d’une autre grande enseigne, très regardée elle aussi, GAP. 47% de recul sur un an pour les résultats, et des prévisions de résultats qui ne seront tenues qu’avec la fermeture de 75 magasins à travers le monde.
Le naufrage d’Aéropostale
Le groupe doit subir les mêmes déconvenues, mais la situation est rendue difficile par une base de coûts fixes très importante, notamment des achats immobiliers de surface en propre, et une perte de vitesse constante de la marque, une gamme de prix jugé désormais peu compétitive au regard de la qualité.
Mais le coup ...
