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Le concept store londonien Browns célèbre 50 ans d’avant-garde

Alice Pfeiffer
·1 min de lecture
Browns
Browns

A la pointe de la mode depuis les années 70, la boutique Browns attire autant les étudiants en stylisme que les fashionistas les plus aguerries. Aujourd’hui, elle célèbre 50 ans d’innovation, autant dans sa sélection taillée au cordeau, que dans son dialogue avec la jeune garde et son œil infaillible.

Une célébration à la fois familiale et transgénérationnelle composée de shoots de la communauté créative qui la soutient, de capsules exclusives pour son anniversaire et de témoignages. La PDG de Browns, Holli Rogers, a fait part de sa vision liant hier, aujourd’hui et demain aux Inrockuptibles.

Quel aspect de Browns avez-vous cherché à communiquer à travers cet anniversaire ?

Holli Rogers - Nous avons voulu célébrer des souvenirs de mode, du passé, du présent et du futur de Browns. L’essence même de la marque réside autant dans son héritage, qu'à travers les gens qui l’animent aujourd’hui.

Nous nous sommes inspirés de nos archives de campagnes des années 70 et les avons réinterprétées avec un twist contemporain. Nous avons réuni un groupe incroyable de designers, de musiciens, certains établis, d’autres émergents, autour d’un shoot photo dévoilant les capsules dessinées pour cet anniversaire. Nous avons aussi interviewé des gens de tous bords pour compiler et célébrer les différents souvenirs de chacun.

Quand j’ai rejoint la maison, j’ai voulu comprendre ce qu’elle signifiait pour les gens l’ayant

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