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Chute d'André, Go Sport ou Pimkie : "Ces marques ont perdu de leur désirabilité"

Nicolas Sandanassamy/Capital

Dernière annonce en date : le chausseur André placé en redressement judiciaire le 2 février 2023 par le tribunal de commerce de Nanterre (Hauts-de-Seine), laissant présager un avenir plus qu’incertain pour les 280 salariés de la marque. Un cas loin d’être isolé car depuis quelques mois, ce type d’actualité fait rage dans le monde du prêt-à-porter. Kookaï, Go Sport, Cop.Copine… La liste, qui compte quasiment un nom de plus chaque jour, pourrait, malheureusement, continuer de s’allonger. Toutes ces marques sont à la recherche de repreneurs potentiels, qui leur permettraient de sauver leur cause. Mais les investisseurs, de plus en plus rares, peinent à croire au renouveau de ces enseignes. Éclairage de Frédéric Boublil, spécialiste des marques et des enseignes.

Capital : Comment explique-t-on cette crise qui touche les magasins de prêt-à-porter ?

Frédéric Boublil : On assiste à une recomposition du commerce. D’un côté, l’essor des discounters et du luxe, et de l’autre, la chute des magasins intermédiaires. Des formats s’imposent et d’autres disparaissent, c’est le cas des enseignes moyen de gamme, qui ne trouvent plus leur place. Ces marques ne font plus rêver. Elles ont perdu leur désirabilité, leur raison d’être et ont du mal à justifier leur positionnement prix.

Les redressements judiciaires s'accélèrent. Pourquoi ?

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Le marché se contracte depuis plusieurs années. Les Français achètent moins de vêtements et la crise Covid a accéléré cette tendance. Ces magasins ont été sous perfusion (...)

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