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Chef de publicité : compétences, formation et salaire

·1 min de lecture

Le chef de publicité est à la fois un chef de projet et un commercial. C’est en effet ce professionnel qui assure l’interface entre les clients - les annonceurs - et les équipes d’une agence de publicité. La première étape de son travail consiste à recueillir les besoins d’un client, les comprendre, les analyser, établir un budget. Il élabore ensuite des propositions de stratégie de campagne publicitaire qu’il soumet au client. Lorsqu’une campagne est validée, il en organise la production par les services (créatifs, édition, multimédia, etc.) de l’agence. Il garantit le bon déroulé du projet, le respect des délais et du cahier des charges. Il s’occupe ensuite du lancement et de la diffusion de la campagne. Pendant tout le projet, il est le référent des équipes et du client.

Dans la dimension plus commerciale du poste, il peut être amené à développer le portefeuille de clients. Le poste requiert différentes compétences techniques. Le chef de publicité doit ainsi maîtriser la négociation commerciale, savoir gérer la relation client et les contacts avec les équipes et les prestataires. La maîtrise des outils informatiques tels que la suite Office, mais aussi des logiciels spécifiques à l’analyse et au suivi d’une campagne média, est indispensable. Il doit avoir une bonne connaissance des différents médias de diffusion d’une campagne publicitaire. Des compétences de chef de projet pour piloter le suivi et le déroulé des campagnes, accompagner les équipes et les prestataires, sont nécessaires. (...)

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