Les casserolades peuvent-elles faire (re)décoller les ventes de casseroles françaises?

Clement Tissot/SIPA

Le retour sur le terrain d'Emmanuel Macron a sonné l'avènement des casserolades. L'occasion pour certaines marques d'équipements de cuisine de communiquer sur leurs casseroles. Pas sûr pour autant que cela suffise à faire décoller les ventes en 2023, alors que la concurrence chinoise monopolise le marché français.

Les déplacements se suivent et se ressemblent. Depuis le 17 avril, des opposants à la réforme des retraites accueillent Emmanuel Macron avec des concerts de casseroles. Le président n'y a pas échappé lors de son dernier déplacement mardi à Vendôme. Ses ministres non plus.

Créée et organisée par Attac, l'initiative des casserolades fait des merveilles sur les réseaux sociaux. Et certaines marques s'en sont immédiatement emparée. Ikea France en tête. La filiale française de la marque suédoise a dégainé le 21 avril une campagne de publicité, avec un slogan: "A ce prix-là, ça peut faire du bruit". Le tweet a depuis été vu 2,9 millions de fois.

Un "pic de visibilité" des casseroles sur les réseaux sociaux a été observé "après le 17 avril": une croissance "de plus de 200% par rapport à la période précédente", souligne aussi -graphique à l'appui - la direction de Seb, propriétaire du numéro un Téfal.

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Le petit "buzz" de la marque française Cristel

Une PME française a d'ailleurs réussi à tirer profit de cette visibilité: Cristel. "Monsieur le Président, chez Cristel France nous fabriquons des casseroles qui font avancer la France !!!", peut-on lire sur la publication datée du 20 avril. Une réponse directe à Emmanuel Macron, qui avait estimé la veille, lors d'un déplacement en Alsace, que "ce ne sont pas les casseroles qui feront avancer la France".

Le tweet a été vu plus de 617.000 fois, un record pour l'[...]

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