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Camaïeu se transforme, un an après sa reprise

·1 min de lecture

Repris par la FIB en août 2020 dans le cadre d'une restructuration sous l'égide du tribunal de commerce de Lille, le leader du prêt-à-porter féminin en France s'apprête à lancer une grande campagne publicitaire et assure mener "un travail de fond sur la marque, sur l'offre", à mi-chemin des deux ans que la nouvelle direction s'est fixés pour remettre l'entreprise à l'équilibre. "La reprise s'est déroulée dans un contexte effroyable", résume Wilhelm Hubner, nouveau PDG de Camaïeu et ancien directeur général d'Auchan Retail, depuis Roubaix, où l'entreprise a été fondée en 1984.

Entre couvre-feu, confinement et une cyber-attaque en juin, il déplore ne pas avoir connu "un seul mois normal". La FIB a repris 511 des 634 magasins en France et environ 2.600 salariés sur plus de 3.100. Si elle garde l'objectif de retrouver en 2023 le chiffre d'affaires de 2019 - 570 millions d'euros - , les projections pour 2021 plafonnent à 340 millions d'euros. Sur le front de l'emploi, M. Hubner s'enorgueillit de "60 CDI de plus" depuis la reprise, surtout au siège, pour le numérique, la logistique, etc.

Sur le point de lancer un site internet refondu, la direction verrait comme une "belle performance" d'atteindre 20% de ses ventes hors transactions classiques en magasins (sur internet mais aussi en click and collect, notamment) d'ici deux ans. Mais pas question de tout miser sur le numérique, "on croit au retail physique", assure M. Hubner, qui teste depuis juin un nouveau concept de boutiques, avec (...)

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