Brown-Forman : veut sa propre société de distribution en France

Brown-Forman annonce l'établissement de sa propre société de distribution en France, à compter du 1er janvier 2014. La France va rejoindre les États-Unis, l'Allemagne, l'Australie, la Pologne, le Mexique, la Chine, la Corée du Sud, le Brésil, la République tchèque et Taïwan comme pays où Brown-Forman possède des opérations de ventes et marketing détenues à 100%. L'arrangement de Brown-Forman avec Bacardi Martini France, le distributeur actuel, se terminera ainsi en décembre 2013.

"La France est le troisième plus grand marché mondial pour le whiskey et notre marque Jack Daniel's connaît une croissance significative alors que le goût des consommateurs français en matière de whiskey évolue du scotch vers le whiskey américain. Nous sommes convaincus qu'établir notre propre société de distribution en France va permettre à la marque Jack Daniel de continuer à progresser, et que par ailleurs cela va soutenir le développement de notre portefeuille plus diversifié de marques dans cet important marché", a indiqué M. McCallum, président de la région Europe-Afrique/Asie-Pacifique chez Brown-Forman. "Qui plus est, cette décision s'inscrit dans notre objectif stratégique d'amélioration continuelle de nos capacités de développement de nos marques et de nos connaissances et influence sur les marchés dans le monde entier".