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Briser les carcans pour ramener les jeunes vers les médias

·2 min de lecture

SOMMET DES START-UP - Deux médias puissants, mais aux antipodes livrent leurs recettes pour continuer à séduire les jeunes. Félicité Herzog, directrice de la stratégie er de l'innovation de Vivendi, et Guillaume Lacroix, cofondateur de la plateforme Brut étaient les invités du 6ème sommet des start-up de Challenges et de Sciences et Avenir.

Comment séduire les jeunes avec des contenus toujours à la pointe des tendances et de la technologie? Comment parvenir à briser les carcans entre les générations de médias... sans y perdre son âme? Pas un seul média, de France Télévisions -qui vient de rejoindre YouM3dia, dont - , au jeune réseau social , ne peut se permettre d’occulter la question. A la tribune pour débattre de ce sujet sociétal –et surtout de business-, ce 24 mars, lors du de Challenges et Sciences & Avenir, deux poids lourds de l’industrie, chacun à leur manière: Félicité Herzog, directrice de la stratégie et de l’innovation du géant Vivendi (Canal+, Gameloft, Havas…), et Guillaume Lacroix, producteur et cofondateur, avec et Laurent Lucas, de la plateforme Brut.

Avoir un nouveau mindset

Par quel bout attaquer le sujet lorsque son groupe est historiquement issu des bons vieux médias à la papa? "En regardant bien sûr, ce qui se fait de nouveau, toutes les entreprises qui ouvrent de nouvelles voies, affirme Félicité Herzog. Mais aussi en acceptant d’aborder les médias sous un angle nouveau, susceptible de répondre à différents canaux." Un nouveau mindset en somme. Guillaume Lacroix, à sa manière, confirme: "Brut n’est pas né d’une demande ou étude de marché, mais de notre frustration, à Renaud et à moi, en tant que producteurs télés. On voyait que nos émissions déclenchaient de la conversation sociale qu’on n’exploitait pas. On s’est dit "créons quelque chose à partir de ce que l’on sait faire... et c’est parti bien plus fort que prévu." La plateforme de vidéos virales a généré en effet 20 milliards de visionnages en 2020, et 300 millions de personnes suivent ses contenus à travers le monde chaque mois. "On avait confiance dans le contenu, finalement le meilleur outil de marketing possible."

Le contenu, source de toute innovation

Et le meilleur instrument de conquête. La tête chercheuse de l’innovation de Vivendi confirme: "c’est le contenu qui drive l’innovation, professe Félicité Herzog. Chez [...]

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