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Boutique éphémère : caractéristiques et choix du bail

·1 min de lecture

Une boutique éphémère est un commerce ouvert au public pour une durée limitée et annoncée à l’avance. Elle peut rester ouverte un jour, une semaine, un mois ou quelques mois. Elle est installée généralement dans tous les lieux qui drainent du public et des foules (un centre-ville, un centre commercial, un bord de plage, etc.).

A noter : le terme anglais “pop-up store” est souvent utilisé pour désigner ce type de magasin. Cette technique commerciale est d’ailleurs née aux États-Unis au début des années 2000.

Les entreprises et les marques développent des boutiques éphémères car elles présentent le gros avantage de pouvoir tester une idée sans grand risque financier. En effet, la location d’une boutique normale exige la signature d’un bail commercial classique qui a une durée minimale de 3 ans.

De plus, le principe d’une durée limitée attise la curiosité du public. Comme il s’agit d’un magasin temporaire, les consommateurs sont incités à acheter maintenant et à ne pas reporter leurs achats.

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Tester un concept

Une marque peut avoir intérêt à tester un concept avec une boutique éphémère avant de s’engager dans la location d’un commerce pour une durée plus longue. Une boutique éphémère permet de tester une mise en place, des prix, une ambiance, une communication particulière, des animations, etc.

Rencontrer son public

L’ouverture (...)

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