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"Bic cherche à répondre à un besoin en apportant une innovation"

·1 min de lecture

Quel est l’ADN de Bic ?

Gonzalve Bich : Bic cherche avant tout à ce que ses produits remplissent pleinement la fonction attendue par le consommateur. Quand mon grand-père a innové dans la papeterie avec le Bic Cristal, les moyens d’écriture étaient peu pratiques, gras, sales. Le deuxième invariant de la marque, c’est l’accessibilité : nous voulons offrir le meilleur rapport qualité-prix dans tous nos métiers. Enfin, nous garantissons au consommateur la sécurité et la qualité : nous fabriquons plus de 90% de nos produits dans nos propres usines.

Vos trois grands marchés, le rasage, l’écriture et le briquet, déclinent. Comment réagissez-vous ?

La pandémie a eu un fort impact sur nos activités. Mais nous restons persuadés qu’il y a des poches de croissance dans chacun de nos métiers historiques. C’est le sens de notre stratégie, Horizon. Dans la papeterie, au-delà de l’écriture, nous évoluons vers les activités créatives, coloriage, tatouage éphémère, mais aussi vers l’écriture digitale. Pour le briquet, nous intégrons désormais toutes les occasions d’allumer une flamme, que ce soit pour des bougies, un barbecue, une gazinière.

Nous faisons également évoluer notre modèle vers des produits à plus forte valeur ajoutée et avons racheté l’an dernier la marque de briquets décorés Djeep, installée dans le Morbihan. Enfin, concernant les rasoirs, certes les hommes se rasent moins la barbe, mais le rasage corporel progresse. Et nous avons été les pionniers des rasoirs non genrés, une (...)

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