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La bagarre entre Leclerc, Lidl et Monoprix à Montparnasse, reflet de la bataille nationale des prix

Lidl

Lidl ouvre ce 11 janvier son plus grand magasin parisien, à Montparnasse. A deux pas du tout nouveau Leclerc, lui-même venu concurrencer le célèbre Monoprix. La guerre féroce à venir entre les trois enseignes s'annonce comme un miroir grossissant de leurs problématiques nationales, en pleine guerre des prix.

La fête bat son plein pour l'inauguration du Lidl Montparnasse, à Paris, lundi 9 janvier. Carine Petit, la maire du XIVe arrondissement monte sur scène, devant la foule qui, petits fours et champagne à la main, s'amasse devant l'estrade. Reproduction en carton gigantesque d'une basket Lidl, tapis rouge, DJ... Le distributeur allemand qui, entre début janvier et fin novembre 2022, est celui qui a le plus grapillé de parts de marché en France (+0,3% selon Kantar Worldpanel) célèbre son implantation sur 1.500 mètre carrés et deux étages. Une première dans la capitale.

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La maire lance son discours. "J'avais dit à peu près la même chose a l'ouverture du nouveau magasin Monoprix juste à côté, rit-elle. Je n'ai pas été invitée à l'inauguration du Leclerc par contre". Les noms des deux concurrents voisins qui planent sur l'ouverture du Lidl sont lâchés.

Le Monoprix Montparnasse, vaisseau amiral de l'enseigne

"Un Leclerc juste à côté? Je n'en ai pas entendu parler!" plaisante Michel Biero, directeur exécutif de Lidl France. L'ironie n'est pas dissimulée. Car avec l'ouverture du Lidl de Montparnasse ce 11 janvier, tout le monde sait qu'une féroce bataille entre Leclerc, Lidl et Monoprix s'annonce dans le quartier de la gare Montparnasse, gare qui chaque jour accueille 200.000 voyageurs. La guerre se révèle être une miniature des enjeux des trois enseignes à l'échelle nationale.

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A commencer par Monoprix. Le vaisseau amiral de la chaîne à succès du groupe Casino a été entièrement rénové fin 2020, avec pour objectif d'en faire le porte-étendard des innovations de l'enseigne. Initiations aux NFTs, téléconsultation médicale sur place, savon liquide en vrac, chariots connectés... Les innovations se succèdent dans le magasin depuis deux ans. Le Monoprix de Montparnasse, visible depuis la sortie de la gare, est ouvert jusqu'à près de minu[...]

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