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Après 130 ans d’existence, le chewing-gum dit adieu à sa popularité d’antan

·1 min de lecture

Sur l'année 2020, les ventes ont reculé de 20% en France, et la tendance semble se poursuivre sur le début de l'année.

C'est un rituel pour certains. Une habitude ou un besoin pour d'autres : mâcher un chewing-gum, et ce à toute heure de la journée. Mais comme le décrit Actu.fr, cette tendance semble bien changer ces derniers mois, sans doute à cause de la pandémie de Covid-19. D'après les chiffres publiés par les instituts IRI et Nielsen​, que citent nos confrères, les ventes de paquets de chewing-gum ont baissé de plus de 20% en France sur l'année 2020. 

Cette baisse est encore plus notable sur les deux premiers mois de l'année, avec une chute notoire de 26%. D'après nos confrères, un des leaders du marché, l'Américain Hershey's, a même connu une baisse de 40 à 50% de ses ventes, un gouffre, notamment pour sa catégorie chewing-gum en tablette, qui connaissait déjà un certain désamour de la part des consommateurs même avant la crise. Ainsi, entre 2016 et 2019, la baisse atteignait 37%. 

>> A lire aussi - Les chewing-gums Wrigley (Freedent) suppriment 280 emplois en France

Mais comment expliquer ce désamour progressif ? Vraisemblablement​, cela pourrait être une conséquence des effets de la crise sanitaire avec les différents confinements ou le télétravail. Selon Lionel Trape​t, directeur de Mars Wrigley, interrogé par LSA, le "désir d'une haleine fraîche" s'est moins fait ressentir et l'usage des masques n'a rien arrangé. Les gens n'ont plus ressenti le besoin d'​en consommer tandis que d'autres ont souligné le côté désagréable de mâcher derrière un masque.

Il semblerait également​, selon nos (...)

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